SEO per negozi e siti di servizi

Quando analizziamo il mercato e la nicchia alla ricerca di punti di crescita, non pensiamo solo al sito promosso, ma anche ai concorrenti.

È importante capire le loro varietà:

• concorrenti indiretti
• concorrenti diretti

È sui vostri principali concorrenti che hanno un impatto significativo sulle vostre vendite che dovete concentrarvi. Analizzare e studiare le loro strategie e tattiche può essere un passo importante per pianificare e far crescere efficacemente la vostra attività.

Venditori di un prodotto simile nello stesso mercato e che servono lo stesso pubblico di riferimento.

Aziende che vendono prodotti diversi ma che si rivolgono al vostro pubblico (dislocatori di canale).

Gli snippet strutturati dei motori di ricerca (prezzi, valutazioni, recensioni) sono la punta dell’iceberg.

Quando si compete per le posizioni di vertice, è importante considerare:

• Le dimensioni dell’azienda;
• La vicinanza delle risorse;
• l’età e l’indicizzazione;

SE comprende le dimensioni dell’azienda e tiene conto di questi parametri nel classificare i siti. 

Considerare le dimensioni dell’azienda. Non vale la pena di confrontare i grandi aggregatori con le startup, poiché le capacità e i fattori di ranking sono diversi.

Se siete un piccolo negozio o aggregatore online, sarà difficile battere aziende che hanno un intero staff di programmatori, gestori di contenuti, ecc.

Il grafico dell’età media dei documenti nella prima posizione dei motori di ricerca è in crescita. Ciò significa che, in media, i siti ai primi posti stanno invecchiando. La buona notizia è che invecchiano esattamente di un anno. Ci sono state tendenze in cui il rendering è invecchiato più velocemente di un anno per un anno. In altre parole, il motore di ricerca portava in cima alla classifica documenti ancora più vecchi e questo rappresentava un problema per lo sviluppo di nuovi progetti.

L’età gioca un ruolo importante. Un sito con 15 anni di storia, a parità di condizioni, è difficile da superare. Pertanto, quando si analizzano i concorrenti, è importante tenere conto della loro dimensione in termini di numero di pagine, traffico, capacità di nicchia e altri fattori.

Un aumento dell’età dei documenti in cima ai risultati dei motori di ricerca indica che i siti consolidati hanno un vantaggio nei risultati di ricerca. Questo perché i siti più vecchi hanno solitamente più tempo per accumulare autorità, costruire backlink e migliorare la propria reputazione. Questi fattori possono contribuire a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Non scoraggiatevi se il vostro progetto è relativamente nuovo. È importante prendere in considerazione altri fattori quando si analizzano i concorrenti.

Nel caso della determinazione dei concorrenti, si presta attenzione a un gruppo di query di un particolare argomento. Vengono analizzati i parametri più importanti:

• Numero di pagine nell’indice del motore di ricerca;
• L’età del dominio;
• Numero di link e donatori;
• DR.

Spesso non ha senso esaminare l’intero argomento, ma solo i concorrenti. A questo scopo, utilizziamo strumenti di visibilità.

Si forniscono ~150 query di ricerca di frequenza all’interno di un argomento ristretto. Potrebbe trattarsi di “sedie elettriche” o “scrivanie per computer”: i concorrenti con la massima visibilità nell’argomento vengono rapidamente identificati.

Il parametro DR può essere calcolato abbastanza bene in termini di volume di traffico, identificando così i concorrenti più vicini per età, traffico totale, numero di pagine. All’interno di questa segmentazione ci concentriamo sui concorrenti che hanno un’ottima visibilità nell’argomento. Adottiamo i loro trucchi per il sito promosso, perché l’analisi di un concorrente di successo e la ricerca di quelle ipotesi che sono state implementate direttamente su di esso portano il massimo risultato.

I siti sono definiti concorrenti se la sovrapposizione semantica con essi è superiore al 25%. Se la sovrapposizione semantica è bassa, non è necessario analizzarli, perché il sito promosso semplicemente non è in concorrenza con esso. In questo modo, potete capire rapidamente quali sono i veri concorrenti per voi e quali siti non possono essere analizzati.

Ad esempio, un sito che vende elettrodomestici non è in concorrenza con Amazon perché c’è poca sovrapposizione nel volume della semantica.

Stimando l’attuale volume di traffico e comprendendone le fonti, le regioni e le caratteristiche comportamentali, è possibile ottenere preziose informazioni sulle prestazioni del progetto.

Cosa valutiamo in questo articolo?

• Volume di traffico: dinamica e dimensione assoluta del pubblico;
• Fonti: motori di ricerca, attività pubblicitaria, ecc.;
• Regioni: città e paesi;
• Comportamento: tempo medio di visita, numero di visite, ecc.

Questa analisi vi permette di identificare le aree di miglioramento, di capitalizzare le fonti di traffico di successo e di adattare le vostre strategie per soddisfare meglio le esigenze e le preferenze del vostro pubblico di riferimento.

Monitorare regolarmente queste metriche e confrontarle con i risultati della concorrenza vi aiuta a rimanere competitivi e ad adattare efficacemente i vostri sforzi di marketing.

Segmentare le query chiave in gruppi per determinare il potenziale di crescita del traffico. In termini di gruppi semantici, è importante analizzare il potenziale di crescita di ciascun gruppo di parole chiave.

Come segmentiamo la struttura del traffico?

• Per gruppi di query chiave dell’attuale struttura del traffico;
• Per motori di ricerca e GEO in base al potenziale di crescita del traffico;
• Per gruppi di query chiave in base al potenziale di crescita del traffico.

Quando si segmentano i gruppi, è possibile vedere il loro potenziale di crescita in percentuale. La comprensione di questo dato consente di vedere le differenze fondamentali tra i punti di crescita di un gruppo e di un altro.

Vengono presi in considerazione i seguenti fattori:

• Struttura attuale: regioni, sezioni e segmenti che attirano traffico;
• Enfasi IP e GEO: potenziale di traffico potenziale per regione;
• Potenziale di crescita dei gruppi URL: set di documenti, sezioni, schede.

Valutando la struttura attuale, evidenziando i motori di ricerca e le regioni geografiche e valutando il potenziale di crescita dei gruppi di URL, è possibile identificare le aree con il maggior potenziale di crescita del traffico. Questa analisi consente di stabilire le priorità degli sforzi di ottimizzazione, di allocare le risorse in modo efficiente e di concentrarsi sulle aree che avranno l’impatto più significativo sull’aumento del traffico del sito. Il monitoraggio regolare di questi fattori e l’adattamento delle strategie di conseguenza contribuiranno ad aumentare l’efficienza in modo sostenibile.

Cosa valutiamo in questo articolo?

• Prestazioni medie di ottimizzazione;
• Ottimizzazione per ogni query/URL;
• Over-spamming, post-filtri e sanzioni;
• Privilegiare la semantica.

Valutando il grado di ottimizzazione e considerando parametri interni, esterni e comportamentali, è possibile identificare le aree che richiedono ulteriore attenzione e miglioramento. Questa analisi consente di ottimizzare le prestazioni del progetto, aumentare la visibilità sui motori di ricerca e migliorare l’esperienza complessiva dell’utente.

Cosa valutiamo in questo articolo?

• Crawler, pannello per webmaster, output di ricerca;
• Adattamento ai dispositivi mobili;
• Velocità di caricamento: risposta fino a – 200 ms, tempo di caricamento del codice fino a 700 ms.

Il lavoro sui bug tecnici e sulla personalizzazione svolge un ruolo fondamentale nel mantenere la salute e le prestazioni di un sito web. Include la valutazione iniziale e il monitoraggio regolare dello stato tecnico del sito utilizzando vari strumenti. Il monitoraggio regolare e l’ottimizzazione proattiva garantiscono prestazioni fluide del sito, usabilità su tutti i dispositivi e velocità di caricamento delle pagine. Questo non solo aumenta la soddisfazione degli utenti, ma migliora anche la visibilità nei motori di ricerca e contribuisce al successo complessivo del progetto.

Valutare il tipo di domanda – categorie (cataloghi) o singole schede prodotto (beni, servizi) – è molto importante perché fornisce indicazioni sul comportamento e sulle preferenze degli utenti nell’ambito di argomenti o settori specifici. Questi possono avere diversi livelli di dominanza nella domanda di categorie o schede.

La distribuzione del traffico tra categorie, tag e schede prodotto può variare a seconda dell’argomento. L’analisi di gruppi di URL consente di valutare rapidamente la domanda e di comprendere la struttura complessiva del traffico sul sito.

Valutando il tipo di domanda e analizzando i gruppi di URL, le aziende possono comprendere il potenziale di crescita di specifiche categorie, schede e pagine di brand. 

La struttura del traffico organico verso un sito web può variare in modo significativo a seconda dell’argomento o del settore di attività.

Esempi di traffico organico e distribuzione degli ordini per:

• Grande e-commerce
• Commercio elettronico medio
• Piccolo e-commerce

La distribuzione del traffico tra i vari tipi di pagina può variare in base a una serie di fattori. Identifichiamo i modelli di traffico unici e ottimizziamo gli elementi per massimizzare l’efficacia della strategia.

• Segmentazione delle categorie in sottogruppi;
• Confronto tra il potenziale della categoria e quello del prodotto;
• Determinazione della completezza dello sviluppo della semantica.

Confrontando il traffico potenziale di categoria e di prodotto, valutando la completezza della portata semantica e segmentando le categorie per ottimizzare i punti, è possibile identificare le opportunità di crescita. Questa analisi consente di dare priorità agli sforzi e di concentrarsi sulle aree con il maggiore impatto potenziale.

Capire la composizione dei risultati di ricerca aiuta a identificare i protagonisti di un particolare settore o argomento. Analizzando i siti che compaiono costantemente nei risultati di ricerca, è possibile comprendere la loro strategia, i loro punti di forza e il loro posizionamento competitivo. Queste informazioni possono essere utili per il processo decisionale e per le vostre strategie di ottimizzazione.

La composizione delle SERP può cambiare nel tempo, riflettendo i cambiamenti nel comportamento degli utenti e negli algoritmi dei motori di ricerca. L’osservazione dei cambiamenti nella popolarità dei diversi tipi di siti può fornire preziose indicazioni sulle nuove tendenze e sugli sviluppi del panorama digitale.

• Aggregatori
• Negozi online
• Aziende
• Contenuto
• Notizie
• Video
• Servizi

La comprensione delle prestazioni delle SERP in base al tipo di sito fornisce una visione del diverso ecosistema di risorse online e della competizione per la visibilità nei vari settori. Grazie alla loro proattività e al loro adattamento, le aziende possono capitalizzare le opportunità, sfruttare nuovi tipi di siti e creare esperienze uniche che catturano l’attenzione e il coinvolgimento del loro pubblico di riferimento.

L’analisi dell’intento dell’utente è uno degli aspetti più importanti della comprensione del panorama della ricerca. La valutazione degli intenti ci permette di comprendere le esigenze e i desideri di chi effettua le ricerche.

Variazioni nell’intento degli utenti:

• Risultati commerciali
• Foto e video
• Mappe e viaggi
• Dizionari
• Recensioni

Comprendere l’intento che sta alla base delle query di ricerca degli utenti ci permette di fornire servizi pertinenti e di valore che soddisfano i desideri e gli obiettivi degli utenti.

L’ottimizzazione di un negozio online comporta l’attenzione a diverse aree del negozio per aumentarne la visibilità, la rilevanza e la facilità d’uso. Le aree chiave dell’ottimizzazione sono i tag title e meta, le intestazioni, le briciole di pane, il testo circostante, i titoli e le descrizioni dei prodotti, i nomi delle categorie del menu, i filtri, le informazioni aggiuntive nella barra laterale, gli attributi alt e title delle immagini e la visualizzazione del numero di prodotti.

Tenere conto di questi aspetti nell’ottimizzazione delle aree di inserzione dei negozi permette ai negozi online di creare un ambiente di acquisto visivamente accattivante, personalizzato e incentrato sul cliente. La costante ricerca di approcci innovativi e l’incorporazione di questi elementi in una strategia di ottimizzazione aiutano i negozi online a rimanere competitivi, a deliziare i clienti e a garantire un successo a lungo termine nel dinamico mondo dell’e-commerce.

Oltre alle aree di ottimizzazione menzionate, i proprietari dei negozi devono considerare l’importanza dei contenuti generati dagli utenti (UGC) e della prova sociale nella loro strategia di ottimizzazione. Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni sui loro acquisti può avere un impatto significativo sul processo decisionale dei potenziali clienti.

• Titolo e meta tag;
• Intestazioni H1-H6;
• Briciole di pane;
• Testo pre e post elenco;
• Titoli e descrizioni dei prodotti;
• Menu: titoli delle categorie;
• Filtri: presenza negli elementi;
• Informazioni aggiuntive nella barra laterale;
• Attributi alt e title delle illustrazioni;
• Quantità di prodotti.

Questi fattori svolgono un ruolo cruciale negli sforzi di ottimizzazione. Tenerne conto consente ai negozi online di migliorare la visibilità, la funzionalità e l’esperienza dell’utente, contribuendo così al successo nel competitivo mercato online.

La verifica della conformità del sito ai fattori di ranking viene effettuata con metodi manuali e automatizzati. Un audit completo (in media) contiene 50 schede.

Una verifica dei fattori di ranking è un processo di valutazione critica per identificare i punti di forza, le debolezze e le aree di miglioramento in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

L’audit esamina aree chiave come l’ottimizzazione on-page, la SEO tecnica, il profilo dei backlink, l’esperienza utente, la valutazione dei contenuti, i fattori SEO locali, ecc.

Una combinazione di analisi manuali e meccanizzate fornisce indicazioni sulle condizioni generali del sito e sulle aree di interesse.

L’analisi manuale richiede competenze umane e attenzione ai dettagli, mentre gli strumenti automatizzati aiutano a identificare potenziali problemi e forniscono analisi basate sui dati. Inoltre, un audit offre l’opportunità di scoprire il potenziale nascosto e le opportunità di ottimizzazione non sfruttate. Vi permette di andare oltre le pratiche SEO di base e di esplorare strategie innovative per ottenere un vantaggio competitivo.

Quando si tratta di pagine di inserzione o di tag, l’obiettivo principale è quello di attirare e coinvolgere gli utenti mostrando una scheda prodotto che susciti il loro interesse. Lo scopo di una pagina di inserzione non è quello di effettuare una vendita diretta, ma di indirizzare gli utenti verso schede prodotto pertinenti.

Il compito principale di una scheda prodotto è quello di convincere l’utente a effettuare un acquisto. Ciò sottolinea l’importanza di creare fiducia nel negozio, fornendo informazioni trasparenti su consegna, opzioni di pagamento, prezzi e altri dettagli importanti. Il ruolo di questi due elementi nel percorso dell’utente e la loro rispettiva ottimizzazione consentono ai negozi online di migliorare l’esperienza di acquisto complessiva, aumentare i tassi di conversione e incrementare la fedeltà.

Obiettivi:

• Mantenimento
• Impegno
• Confronto tra prodotti

Obiettivi:

• Conversione all’acquisto
• Fiducia nel negozio
• Prezzo, consegna e pagamento

L’analisi dei punti di uscita da un sito web in termini di conversioni è molto importante per identificare le aree di miglioramento. Utilizzando strumenti automatizzati e sistemi statistici, è possibile raccogliere dati sulle pagine con un basso coinvolgimento e una breve durata della sessione. Queste metriche indicano potenziali problemi di ritenzione del traffico su queste pagine, dandovi l’opportunità di ottimizzarle per migliorare le prestazioni e aumentare le entrate della vostra azienda.

L’implementazione di meccanismi di A/B testing o di feedback degli utenti può fornire ulteriori approfondimenti e convalidare l’efficacia delle attività di ottimizzazione.

Negli argomenti YMYL (Your Money or Your Life), l’analisi e il miglioramento delle metriche EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) sono fondamentali.

Competenza: Valuta il livello di conoscenza, competenza e abilità dimostrato da una pagina web o da un sito. Google cerca contenuti accurati e ben studiati che contengano preziose intuizioni di esperti del settore.

Esperienza: il valore dei contenuti creati da esperienze personali. Considerando l’elemento dell’esperienza, i motori di ricerca possono fornire contenuti più significativi, interessanti e accurati che riflettono le esperienze della vita reale.

Autorevolezza: Valutare la reputazione e la credibilità dell’autore del contenuto o del sito. Nel determinare l’autorità di un argomento, Google prende in considerazione fattori come l’esperienza dell’autore, il riconoscimento del settore e la fiducia complessiva del sito.

Affidabilità: e attendibilità delle informazioni. La trasparenza, l’indicazione della fonte, l’assenza di contenuti fuorvianti o di pratiche ingannevoli, il rispetto delle norme legali ed etiche hanno un impatto sulla credibilità.

La sfida degli elenchi: la fidelizzazione degli utenti

Il tasso di conversione del traffico rappresentato dalle inserzioni è di solito 2 volte inferiore al tasso di conversione del traffico rappresentato dalle schede prodotto.

Dopo la transizione, la merce deve essere acquistata

Le probabilità di conversione di questa scheda prodotto/servizio, dopo la transizione. I beni per i quali ogni clic su questo prodotto è più realistico.

Margine di vendita delle merci / profitto

Quei prodotti per i quali, come azienda, guadagnerete di più con ogni clic.

* a seconda di come è impostata attualmente la classifica.

Trasformazione degli elenchi (categorie) in un hub:

• Link a categorie e sottocategorie;
• Testo e titoli accattivanti;
• Ordinamento e filtraggio facili;
• Prodotti e marchi popolari;
• Guide, recensioni, articoli;
• Recensioni e valutazioni;
• Navigazione.

La conversione di una categoria in un hub può aumentare significativamente i tassi di conversione, trasformandola da una pagina standard in un documento completo che contiene tutte le informazioni necessarie.

Questa trasformazione consente agli utenti non solo di sfogliare i prodotti più popolari, ma anche di accedere a informazioni aggiuntive.

Nelle situazioni in cui gli acquirenti hanno difficoltà a prendere una decisione, rispondere alle loro altre esigenze all’interno dell’inserzione può aumentare significativamente i tassi di conversione.

* a seconda dei parametri del sito.