SEO pour les magasins et les sites de services

Lorsque nous analysons le marché et la niche à la recherche de points de croissance, nous pensons non seulement au site promu, mais aussi aux concurrents.

Il est important de comprendre leurs variétés :

• les concurrents indirects
• les concurrents directs

C’est sur vos principaux concurrents, qui ont un impact significatif sur vos ventes, que vous devez vous concentrer. L’analyse et l’étude de leurs stratégies et tactiques peuvent constituer une étape importante pour planifier et développer efficacement votre entreprise.

Vendeurs d’un produit similaire sur le même marché et s’adressant au même public cible.

Les entreprises qui vendent des produits différents mais qui ciblent votre public (« déplaceurs de canaux »).

Les snippets structurés des moteurs de recherche (prix, évaluations, commentaires) sont la partie émergée de l’iceberg.

Lorsque l’on est en concurrence pour des postes de haut niveau, il est important de prendre en compte :

• La taille de l’entreprise ;
• La proximité des ressources ;
• l’âge et l’indexation ;

Le SE comprend la taille de l’entreprise et tient compte de ces paramètres dans le classement des sites. 

Tenez compte de la taille de l’entreprise. Il n’est pas utile de comparer les grands agrégateurs avec les jeunes entreprises, car les capacités et les facteurs de classement sont différents.

Si vous êtes un petit magasin en ligne ou un agrégateur, il vous sera difficile de battre les entreprises qui disposent d’une équipe complète de programmeurs, de gestionnaires de contenu, etc.

Le graphique de l’âge moyen des documents en tête de liste des moteurs de recherche est en augmentation. Cela signifie qu’en moyenne, les sites en tête de liste vieillissent. La bonne nouvelle est qu’ils vieillissent d’un an exactement. Il y a eu des tendances selon lesquelles le rendu a vieilli plus vite qu’un an pendant un an. En d’autres termes, le moteur de recherche plaçait en tête des documents encore plus anciens, ce qui posait un problème certain pour le développement de nouveaux projets.

L’âge joue un rôle important. Un site qui a 15 ans, toutes choses égales par ailleurs, est difficile à battre. Par conséquent, lors de l’analyse des concurrents, il est important de prendre en compte leur taille en termes de nombre de pages, de trafic, de capacité de niche et d’autres facteurs.

L’augmentation de l’âge des documents figurant en tête des résultats des moteurs de recherche indique que les sites établis ont un avantage dans les résultats de recherche. En effet, les sites plus anciens ont généralement plus de temps pour acquérir de l’autorité, créer des liens et améliorer leur réputation. Ces facteurs peuvent contribuer à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Ne vous découragez pas si votre projet est relativement nouveau. Il est important de prendre en considération d’autres facteurs lors de l’analyse des concurrents.

Pour déterminer les concurrents, nous nous intéressons à un groupe de requêtes portant sur un sujet particulier. Les paramètres les plus importants sont analysés :

• Nombre de pages dans l’index du moteur de recherche ;
• L’âge du domaine ;
• Le nombre de liens et de donateurs ;
• DR.

Souvent, il n’est pas utile d’examiner l’ensemble du sujet, mais seulement les concurrents. Pour ce faire, nous utilisons des outils de visibilité.

Nous donnons une fréquence d’environ 150 requêtes de recherche sur un sujet précis. Il peut s’agir de « fauteuils électriques » ou de « bureaux d’ordinateur ». Les concurrents qui bénéficient d’une visibilité maximale dans ce domaine sont rapidement identifiés.

Le paramètre DR peut être calculé assez bien en termes de volume de trafic, ce qui permet d’identifier les concurrents les plus proches en termes d’âge, de trafic total et de nombre de pages. Nous nous concentrons sur les concurrents qui ont une très bonne visibilité sur le sujet dans le cadre de cette segmentation. Nous adoptons leurs astuces pour le site promu, car l’analyse d’un concurrent performant et la recherche des hypothèses qui ont été mises en œuvre directement sur lui donnent les meilleurs résultats.

Les sites sont définis comme concurrents si le chevauchement sémantique avec eux est supérieur à 25 %. Si le chevauchement sémantique est faible, il n’est pas nécessaire de les analyser, car le site promu ne leur fait tout simplement pas concurrence. Ainsi, vous pouvez rapidement comprendre quels sont les concurrents qui vous intéressent vraiment et quels sont les sites qui ne peuvent pas être analysés.

Par exemple, un site qui vend des appareils électroménagers n’est pas en concurrence avec Amazon, car il y a peu de chevauchement dans le volume sémantique.

En estimant le volume actuel du trafic et en comprenant ses sources, ses régions et ses caractéristiques comportementales, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances du projet.

Qu’évaluons-nous dans ce point ?

• Volume de trafic : dynamique et taille absolue de l’audience ;
• Sources : moteurs de recherche, activité publicitaire, etc ;
• Régions : villes et pays ;
• Comportement : durée moyenne de visite, nombre de visites, etc.

Cette analyse vous permet d’identifier les points à améliorer, de capitaliser sur les sources de trafic fructueuses et d’adapter vos stratégies pour mieux répondre aux besoins et aux préférences de votre public cible.

Le suivi régulier de ces indicateurs et leur comparaison avec les résultats des concurrents vous permettent de rester compétitif et d’adapter efficacement vos efforts de marketing.

Segmentez les requêtes clés en groupes pour déterminer le potentiel de croissance du trafic. En termes de groupes sémantiques, il est important d’analyser le potentiel de croissance de chaque groupe de mots-clés.

Comment segmenter la structure du trafic ?

• Par groupes de requêtes clés de la structure actuelle du trafic ;
• Par SE et GEO au potentiel de croissance du trafic ;
• Par groupes de requêtes clés au potentiel de croissance du trafic.

En segmentant les groupes, vous pouvez voir leur potentiel de croissance en pourcentage. Comprendre cela vous permet de voir les différences fondamentales entre les points de croissance d’un groupe et d’un autre.

Les facteurs suivants sont pris en compte :

• Structure actuelle : régions, sections et segments attirant du trafic ;
• Accent mis sur les IP et les GEO : potentiel par région pour le trafic potentiel ;
• Groupes d’URL : ensembles de documents, sections, cartes.

En évaluant votre structure actuelle, en identifiant les moteurs de recherche et les zones géographiques et en évaluant le potentiel de croissance des groupes d’URL, vous pouvez identifier les domaines présentant le plus grand potentiel de croissance du trafic. Cette analyse vous permet de hiérarchiser les efforts d’optimisation, d’allouer efficacement les ressources et de vous concentrer sur les domaines qui auront l’impact le plus significatif sur l’augmentation du trafic sur le site. Un suivi régulier de ces facteurs et une adaptation appropriée des stratégies contribueront à des gains d’efficacité à long terme.

Qu’évalue-t-on dans cet article ?

• Performance moyenne d’optimisation ;
• Optimisation pour chaque requête/URL ;
• Le surpâturage, les post-filtres et les sanctions ;
• Priorité à la sémantique.

En évaluant le degré d’optimisation et en tenant compte des paramètres internes, externes et comportementaux, il est possible d’identifier les domaines qui nécessitent plus d’attention et d’amélioration. Cette analyse vous permet d’optimiser les performances de votre projet, d’accroître la visibilité sur les moteurs de recherche et d’améliorer l’expérience globale de l’utilisateur.

Qu’évaluons-nous dans cet article ?

• Crawler, webmaster panel, résultats de recherche ;
• Adaptation mobile ;
• Vitesse : réponse jusqu’à 200 ms, téléchargement de code jusqu’à 700 ms.

La gestion des erreurs techniques et des ajustements joue un rôle essentiel dans le maintien du site Web en bon état de marche. Il comprend une évaluation initiale et un suivi régulier de l’état technique du site à l’aide de divers outils. Une surveillance régulière et une optimisation proactive garantissent le bon fonctionnement du site, sa facilité d’utilisation sur tous les appareils et le chargement rapide des pages. Cela augmente non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais améliore également la visibilité des moteurs de recherche et contribue au succès global du projet.

L’estimation du type de demande est très importante car elle vous permet de connaître le comportement et les préférences des utilisateurs dans des domaines ou des secteurs spécifiques. Ils peuvent avoir différents niveaux de dominance.

La répartition du trafic entre les catégories, les balises et les listes peut varier selon le sujet. L’analyse des groupes d’URL vous permet d’évaluer rapidement la demande et de comprendre la structure globale du trafic du site.

En évaluant le type de requête et en analysant les groupes d’URL, les entreprises peuvent mieux comprendre le potentiel de croissance de certaines catégories, cartes et pages de marque.

La structure du trafic organique vers un site web peut varier considérablement en fonction du sujet ou du domaine d’activité.

Exemples de trafic organique et de répartition des commandes pour :

• Grand commerce électronique
• Commerce électronique moyen
• Petit commerce électronique

La répartition du trafic entre les différents types de pages peut varier en fonction de divers facteurs. Nous identifions les modèles de trafic uniques et optimisons les éléments pour maximiser l’efficacité de la stratégie.

• Segmentation des catégories en sous-groupes ;
• Comparaison du potentiel des catégories et des produits ;
• Détermination de l’exhaustivité du développement sémantique.

En comparant le trafic potentiel par catégorie et par produit, en évaluant l’exhaustivité de la portée sémantique et en segmentant les catégories pour optimiser les points, il est possible d’identifier les opportunités de croissance. Cette analyse vous permet de hiérarchiser vos efforts et de vous concentrer sur les domaines ayant le plus grand impact potentiel.

Comprendre la composition des résultats de recherche permet d’identifier les acteurs clés d’un secteur ou d’un sujet particulier. En analysant les sites qui apparaissent régulièrement dans les résultats de recherche, vous pouvez vous faire une idée de leur stratégie, de leurs points forts et de leur positionnement concurrentiel. Ces informations peuvent éclairer la prise de décision et vos propres stratégies d’optimisation.

La composition des SERP peut changer au fil du temps, reflétant les changements dans le comportement des utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche. L’observation de l’évolution de la popularité des différents types de sites peut fournir des indications précieuses sur les nouvelles tendances et les évolutions du paysage numérique.

• Magasins en ligne
• Agrégateurs
• Entreprises
• Actualités
• Contenu
• Services
• Vidéo

Comprendre les performances des SERP par type de site permet de mieux comprendre la diversité de l’écosystème des ressources en ligne et la concurrence pour la visibilité dans les différents secteurs d’activité. En étant proactives et en s’adaptant, les entreprises peuvent capitaliser sur les opportunités, exploiter de nouveaux types de sites et créer des expériences uniques qui captent l’attention et l’engagement de leur public cible.

L’analyse des intentions des utilisateurs est l’un des aspects importants de la compréhension du paysage de la recherche. L’évaluation des intentions permet de mieux comprendre les besoins et les désirs des chercheurs.

Variations dans les intentions des utilisateurs :

• Résultats commerciaux
• Photos et vidéos
• Cartes et voyages
• Dictionnaires
• Revues de presse

Comprendre l’intention qui se cache derrière les requêtes des utilisateurs nous permet de fournir des services pertinents et utiles qui répondent aux désirs et aux objectifs des utilisateurs.

L’optimisation d’une boutique en ligne consiste à se concentrer sur différents aspects de la boutique afin d’en accroître la visibilité, la pertinence et la convivialité. Les principaux domaines d’optimisation sont les balises titre et méta, les en-têtes, les fils d’Ariane, le texte environnant, les titres et descriptions des produits, les noms des catégories du menu, les filtres, les informations supplémentaires dans la barre latérale, les attributs alt et title des images, et l’affichage du nombre de produits.

La prise en compte de ces aspects lors de l’optimisation des zones de référencement des magasins permet aux boutiques en ligne de créer un environnement d’achat visuellement attrayant, personnalisé et centré sur le client. La recherche constante d’approches innovantes et l’intégration de ces éléments dans une stratégie d’optimisation aident les boutiques en ligne à rester compétitives, à ravir les clients et à garantir un succès à long terme dans le monde dynamique du commerce électronique.

Outre les domaines d’optimisation mentionnés, les propriétaires de boutiques en ligne devraient prendre en compte l’importance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et de la preuve sociale dans leur stratégie d’optimisation. Encourager les clients à laisser des avis, des évaluations et des témoignages sur leurs achats peut avoir un impact significatif sur le processus de prise de décision des clients potentiels.

• Titre et balises méta ;
• Titres H1-H6 ;
• les fils d’Ariane ;
• Texte de pré- et de post-référencement ;
• Titres et descriptions des produits ;
• Menus : titres des catégories ;
• Filtres : occurrence dans les éléments ;
• Informations supplémentaires dans l’encadré ;
• Attributs Alt et title des illustrations ;
• Quantité de produits.

Ces facteurs jouent un rôle crucial dans les efforts d’optimisation. Leur prise en compte permet aux boutiques en ligne d’améliorer la visibilité, la fonctionnalité et l’expérience utilisateur, ce qui contribue en fin de compte à leur succès sur le marché concurrentiel en ligne.

La vérification de la conformité du site avec les facteurs de classement est effectuée par des méthodes manuelles et automatisées. Un audit complet contient (en moyenne) 50 feuilles.

Un audit des facteurs de classement est un processus d’évaluation critique visant à identifier les forces, les faiblesses et les domaines à améliorer en termes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

L’audit couvre des domaines clés tels que l’optimisation sur la page, le référencement technique, le profil de backlink, l’interaction de l’utilisateur, le classement du contenu, les facteurs locaux, etc.

Une combinaison d’analyses manuelles et mécaniques permet de connaître l’état général du site et les domaines d’intervention.

L’analyse manuelle nécessite une expertise humaine et une attention aux détails, tandis que les outils automatisés aident à identifier les problèmes potentiels et à effectuer une analyse basée sur les données. De plus, l’audit permet d’identifier les opportunités cachées et les opportunités d’optimisation inexploitées. Cela vous permet d’aller au-delà des techniques de référencement de base et d’explorer des stratégies innovantes pour obtenir un avantage concurrentiel.

Lorsqu’il s’agit de pages d’inscription ou de pages d’étiquettes, l’objectif principal est d’attirer et d’engager les utilisateurs en présentant une fiche produit qui suscite leur intérêt. L’objectif d’une page de référencement n’est pas de réaliser une vente directe, mais d’orienter les utilisateurs vers des fiches produits pertinentes.

La tâche principale d’une fiche produit est de convaincre l’utilisateur d’effectuer un achat. Il est donc important d’instaurer la confiance dans le magasin, en fournissant des informations transparentes sur la livraison, les options de paiement, les prix et d’autres détails importants. Le rôle de ces deux éléments dans le parcours de l’utilisateur et leur optimisation respective permettent aux boutiques en ligne d’améliorer l’expérience d’achat globale, d’augmenter les taux de conversion et de fidéliser les clients.

Objectifs :

• Rétention
• Engagement
• Comparaison des produits

Objectifs :

• Conversion à l’achat
• Confiance dans le magasin
• Prix, livraison et paiement

L’analyse des points de sortie d’un site web en termes de conversions est très importante pour identifier les domaines à améliorer. À l’aide d’outils automatisés et de systèmes statistiques, il est possible de collecter des données sur les pages dont l’engagement est faible et la durée de session courte. Ces mesures indiquent des problèmes potentiels de rétention du trafic sur ces pages, ce qui vous donne l’occasion de les optimiser pour améliorer les performances et augmenter les revenus de votre entreprise.

La mise en œuvre de tests A/B ou de mécanismes de retour d’information de la part des utilisateurs peut fournir des informations supplémentaires et valider l’efficacité des activités d’optimisation.

Dans les thèmes YMYL (Your Money or Your Life), l’analyse et l’amélioration des mesures EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) sont essentielles.

Expertise : Évalue le niveau de connaissance, d’expertise et de compétence démontré sur une page web ou un site. Google recherche un contenu précis, bien documenté et contenant des informations utiles provenant d’experts dans le domaine concerné.

Expérience : la valeur du contenu créé à partir d’une expérience personnelle. En prenant en compte l’élément d’expérience, les moteurs de recherche peuvent fournir un contenu plus significatif, plus intéressant et plus précis qui reflète les expériences de la vie réelle.

L’autorité : Il s’agit d’évaluer la réputation et l’autorité d’un auteur de contenu ou d’un site web. Google prend en compte des facteurs tels que l’expérience de l’auteur, la reconnaissance du secteur et la crédibilité générale du site pour déterminer l’autorité d’un sujet donné.

Fiabilité : Fiabilité et fiabilité de l’information. La transparence, l’indication de la source, l’absence de contenu trompeur ou de pratiques trompeuses, le respect des normes juridiques et éthiques ont un impact sur la crédibilité.

Défi de la liste : fidélisation des utilisateurs

Le taux de conversion du trafic représenté par les inscriptions est généralement deux fois inférieur au taux de conversion du trafic représenté par les fiches produit.

Après être passé à un produit, il faut l’acheter.

Les probabilités de conversion de cette carte de produit/service, après la transition. Les biens pour lesquels chaque clic sur ce produit est plus réaliste.

Marge sur la vente de biens / bénéfice

Les produits pour lesquels vous gagnerez plus d’argent en tant qu’entreprise à chaque clic.

* en fonction de la qualité du classement actuel.

Transformer les listes (catégories) en un hub :

• Liens vers les catégories et sous-catégories ;
• Texte et titres attrayants ;
• Tri et filtrage faciles ;
• Produits et marques populaires ;
• Guides, critiques, articles ;
• Critiques et évaluations ;
• Navigation.

La conversion d’une catégorie en hub peut augmenter de manière significative les taux de conversion, en transformant une page standard en un document complet contenant toutes les informations dont vous avez besoin.

Cette transformation permet aux utilisateurs non seulement de parcourir les produits les plus populaires, mais aussi d’accéder à des informations supplémentaires.

Lorsque les acheteurs éprouvent des difficultés à prendre une décision, le fait de répondre à leurs autres besoins dans l’annonce peut augmenter considérablement les taux de conversion.

* en fonction des paramètres du site.