
Продолжаем изучение контекстной рекламы Google Ads. В этом уроке рассмотрим второй вариант настройки рекламной кампании на YouTube, проанализируем количество просмотров, переходов и общую стоимость рекламы. Первый вариант настройки (ссылка доступна в описании) показал интересные результаты, так как таргетинг не использовался, и реклама демонстрировалась широкой аудитории. Успешное продвижение видео напрямую зависит от выбранной стратегии видеомаркетинга.
Выбор стратегии показа рекламы
В данном уроке представлена настройка рекламы по ключевым фразам и площадкам (каналам) с использованием формата Discovery. Это показ рекламы в поисковой выдаче YouTube, а не прероллы перед видео (объявление помечается жёлтым значком «Реклама»). Discovery, по нашему мнению, эффективнее для охвата целевой аудитории, привлекая заинтересованных пользователей, которые осознанно переходят по рекламе, видя название ролика и понимая его тему. Этого не обеспечивают прероллы (5-10 секунд в начале видео), которые часто игнорируются. Правильный выбор стратегии — залог высокой рентабельности рекламной кампании.
Настройка рекламной кампании в Google Ads
В личном кабинете Google Ads, после нажатия на три точки в творческой студии и выбора «Рекламировать», вы будете перенаправлены в Google Рекламу. При отсутствии аккаунта необходимо пройти регистрацию. Система автоматически создаст объявление на основе вашего видео. Необходимо тщательно продумать бюджет кампании, чтобы обеспечить достаточный объем показов видео.
Возможны два варианта показа: прероллы (не рекомендуются) и показ рядом с похожими роликами или на главной странице YouTube (на компьютере — справа, над похожими роликами; на мобильных — под видео). Выберите кадр из видео, заголовок и два описания (подробнее в первом видео).
Нажатие «Далее» приводит к настройке на широкую аудиторию. Для более точной настройки рекомендуется выбрать режим эксперта и указать «Интерес к бренду и товару», затем выбрать подтип кампании «Повышение заинтересованности», тип «Видео Discovery» и нажать «Продолжить». Постоянный мониторинг показателей эффективности позволит своевременно корректировать стратегию.
Тонкая настройка таргетинга
Настройка объявления включает указание названия компании в разделе «Видеокампании: интерес к бренду». Избегайте чрезмерно узкой сегментации, которая может привести к отсутствию показов. Регулярный анализ данных поможет избежать подобных проблем и добиться максимального увеличение просмотров.
Таргетинг возможен по:
- Ключевым фразам: выбор ключевых слов для показа видео.
- Местам размещения: выбор каналов для показа рекламы.
- Тематике: использование готовых сегментов YouTube по различным темам (игры, интернет-сообщества и т.д.).
- Интересам аудитории: выбор конкретных интересов (веб-разработка, реклама, маркетинг и т.д.).
Не следует использовать все варианты таргетинга одновременно, так как это может привести к слишком узкой целевой аудитории. Успешный YouTube реклама требует тщательной оптимизации.
Анализ результатов рекламных кампаний
Рассмотрим примеры рекламных кампаний для оценки цены клика/просмотра и эффективности различных методов таргетинга. Отчетность по рекламным кампаниям поможет понять, какие изменения необходимо внести для повышения конверсии.
Первая кампания (по ключевым фразам, «инфобизнес», 50 рублей за просмотр) не запустилась, вероятно, из-за высокой конкуренции и узкой ниши. Планируется увеличение ставки до 100 рублей.
Вторая кампания («SEO-оптимизация») показала следующие результаты:
- 3732 показа
- 56 просмотров
- Средняя цена за просмотр: 350 рублей (год назад цена была ниже).
Зарегистрирован 1 допрос (дополнительный просмотр). Вовлечённость — 56%. Новых подписчиков не обнаружено (или статистика ещё не обновилась). Отмечается замедление обновления статистики Google Ads (2-3 дня).
Проблема: отсутствие детальной статистики по каналам затрудняет понимание эффективности отдельных каналов и оптимизацию кампании.
В этой кампании использовался таргетинг по конкретным каналам. Расходы составили 195 рублей, коэффициент просмотров — 150. Удержание зрителей составило всего 41 секунду, что очень низкий показатель.
Выводы
Цена просмотра в YouTube Ads (350 рублей) ниже, чем в Яндекс.Директ. Однако большой объём рекламного трафика может негативно повлиять на органический охват. Превышение рекламного трафика 60-70% может привести к снижению рекомендаций YouTube вашего канала. В следующем видео будут представлены результаты контекстно-текстовой рекламной кампании для онлайн-курса.
Какие ещё существуют форматы рекламных кампаний на YouTube помимо Discovery и прероллов?
Помимо Discovery (реклама в поисковой выдаче YouTube) и прероллов (реклама перед видео), существуют и другие форматы рекламы на YouTube, такие как bumper ads (короткие, незапоминающиеся рекламные ролики длительностью до 6 секунд), in-stream ads (реклама, которая воспроизводится во время просмотра видео, с возможностью пропустить через 5 секунд), outstream ads (реклама, появляющаяся в приложениях и на сайтах, использующих YouTube-видеоплеер), а также спонсорские карты и экранные объявления. Выбор формата зависит от целей рекламной кампании и целевой аудитории.
Как правильно определить бюджет рекламной кампании в YouTube Ads, чтобы получить максимальный эффект?
Оптимальный бюджет рекламной кампании на YouTube Ads зависит от множества факторов, включая цели кампании, целевую аудиторию, конкуренцию и стоимость клика/просмотра. Начните с небольшого бюджета для тестирования разных вариантов таргетинга и креативов. Постепенно увеличивайте бюджет, отслеживая эффективность кампании и корректируя стратегию в зависимости от полученных результатов. Важно помнить, что чрезмерное увеличение бюджета может привести к перерасходу средств без существенного увеличения эффективности. Анализ данных и A/B тестирование – ключ к успеху.
Как избежать ситуации, когда рекламная кампания на YouTube не запускается или показывает низкую эффективность из-за слишком узкого таргетинга?
Чтобы избежать проблем с запуском и низкой эффективностью рекламной кампании из-за слишком узкого таргетинга, необходимо тщательно проанализировать свою целевую аудиторию и использовать комбинацию разных методов таргетинга, но избегая их перенасыщения. Начните с более широкого таргетинга, постепенно сужая его на основе данных анализа. Постоянный мониторинг эффективности позволит своевременно определить, какие элементы таргетинга работают лучше всего, и оптимизировать стратегию. Также стоит учитывать сезонность и другие факторы, которые могут влиять на эффективность рекламы.
Какие метрики наиболее важны для оценки эффективности рекламной кампании на YouTube и как их интерпретировать?
Ключевые метрики для оценки эффективности рекламной кампании на YouTube включают: количество показов, количество просмотров, CTR (click-through rate — коэффициент кликабельности), CPV (cost per view — стоимость просмотра), CPM (cost per mille — стоимость тысячи показов), среднее время просмотра, количество кликов на целевую страницу, количество конверсий (подписки, покупки и т.д.), удержание зрителей. Интерпретация этих метрик зависит от целей кампании. Например, для повышения узнаваемости бренда важны показатели показов и CPM, а для увеличения продаж — клики на целевую страницу и конверсии. Сравнивайте показатели с предыдущими кампаниями и отраслевыми бенчмарками для более точной оценки.