
ВКонтакте запустил новую платформу для рекламы — VK Реклама, призванную упростить продвижение сообществ и увеличить продажи. Переход на новые инструменты повышает эффективность привлечения подписчиков и клиентов: увеличение количества реакций и сообщений достигает в среднем 70%. Это позволяет охватывать новые целевые аудитории и строить с ними долгосрочные отношения, что способствует повторным покупкам, запросам и распространению информации о вашем бизнесе среди друзей подписчиков. Все рекламные кабинеты постепенно объединяются в единую платформу VK Реклама, предназначенную для продвижения любого бизнеса в экосистеме ВКонтакте. Успешная рекламная кампания во многом зависит от правильного таргетинга и выбора подходящего лид-магнита для повышения конверсии.
Новый рекламный кабинет VK Реклама: обзор нововведений
Обновлённый рекламный кабинет, уже протестированный более чем 6000 сообществами (по состоянию на февраль 2023 года), предлагает новые алгоритмы, которые, по данным тестирования, снижают стоимость целевого действия в среднем на 70%. Для эффективной оптимизации рекламных кампаний важно использовать аналитику и отслеживать ключевые метрики.
Регистрация и создание нового рекламного кабинета
Процесс регистрации начинается с авторизации через ВКонтакте. Существует возможность переноса данных из MyTarget, но можно и создать новый кабинет. При регистрации необходимо указать тип рекламодателя (рекламодатель или агентство), страну (Россия), валюту (рубли) и рабочий email. Для юридических лиц потребуется предоставление реквизитов и ежемесячная бухгалтерская отчетность; для физических лиц договор не требуется. Укажите свой рекламный бюджет заранее, чтобы планировать кампанию эффективно.
Интерфейс нового рекламного кабинета: создание рекламной кампании
Интерфейс нового кабинета, хотя и не сильно отличается от старого, содержит основные разделы: «Компания», «Бюджет», «Статистика» и «Ретаргетинг». Создание рекламной кампании начинается с кнопки «Создать рекламную кампанию». Для повышения эффективности рекомендуется использовать A/B тестирование различных вариантов рекламных постов.
Настройка рекламной кампании
При создании кампании необходимо выбрать объект рекламы (сайт, товары, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или лид-форму). Далее следует добавить ссылку на сайт и пиксель ВКонтакте для отслеживания конверсий, указать целевое действие (клики или показы) и установить бюджет (минимальная цена клика — 30 рублей, дневной бюджет — от 100 рублей). Для более точной настройки рекомендуется выбирать оплату за клики. Не забывайте о важности SMM в рамках вашей рекламной стратегии.
Настройка таргетинга
Таргетинг включает настройку региона (например, Россия), демографических данных (возраст и т.д.), интересов аудитории (с использованием ключевых слов и минус-слов) и периода показа рекламы. Система автоматически добавляет UTM-метки для аналитики. Оплата осуществляется за клики (CPC). Контекстная реклама и медийная реклама могут быть использованы в рамках одной кампании.
Выбор площадок размещения
В качестве площадок размещения доступны лента и колонка ВКонтакте. Рекламную сеть и другие платформы, например, Одноклассники, можно отключить для оптимизации бюджета. Прогрессивные воронки продаж помогают повысить эффективность продвижения ВКонтакте.
Создание объявления
Процесс создания объявления включает добавление заголовка, описания и медиафайлов, выбор формата объявления для ленты и колонки. При публикации следует учитывать возможные ограничения по длине текста. Эффективность рекламы напрямую зависит от качества созданного рекламного поста. CRM система поможет отслеживать лиды, полученные в результате рекламной кампании.
Анализ результатов и дальнейшие действия
После публикации рекламы доступна статистика эффективности. Для больших компаний рекомендуется подключение дополнительных площадок (например, Одноклассники и партнёры ВКонтакте) для повышения эффективности. Ретаргетинг, основанный на данных пикселя на сайте, является эффективным инструментом, который также доступен в новом кабинете.
VK Реклама предлагает расширенные возможности для настройки и запуска рекламных кампаний. Для достижения максимальной эффективности необходимо тестировать различные параметры и анализировать статистику.
Какие существуют ограничения на минимальный бюджет рекламной кампании в новом рекламном кабинете VK Реклама?
Минимальная цена за клик составляет 30 рублей, а минимальный дневной бюджет — 100 рублей.
Можно ли использовать в одной рекламной кампании VK Рекламы как контекстную, так и медийную рекламу?
Да, в рамках одной кампании можно использовать и контекстную, и медийную рекламу.
Какие данные необходимо предоставить для регистрации в новом рекламном кабинете VK Рекламы юридическому лицу, и отличается ли это от требований к физическим лицам?
Юридическим лицам необходимо предоставить реквизиты и вести ежемесячную бухгалтерскую отчетность. Для физических лиц договор не требуется.
Как работает ретаргетинг в новом рекламном кабинете VK Рекламы, и какие инструменты для этого доступны?
Ретаргетинг основан на данных пикселя ВКонтакте, установленного на вашем сайте. Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, увеличивая конверсию. Этот инструмент доступен в новом рекламном кабинете.