
Выбор SEO-агентства – ответственный шаг, требующий тщательного анализа. Неправильный выбор может привести к потере времени, денег и ресурсов без достижения желаемых результатов. Эта статья поможет избежать пяти распространенных ошибок, допускаемых владельцами бизнеса и маркетологами.
Ошибка №1: Отсутствие четкой цели продвижения
Прежде чем обращаться в SEO-агентство, необходимо определить свои цели. SEO – долгосрочный инструмент, первые результаты появятся не ранее чем через 6 месяцев, а возможно, и позже. Без ясной цели легко потратить средства впустую и прекратить сотрудничество до получения эффекта. Для анализа эффективности поисковой оптимизации, оцените текущие рекламные каналы (контекстная реклама, таргетинг): подсчитайте конверсии из трафика в лиды и определите конверсию из лида в продажу. Это поможет понять эффективность текущих затрат и сформулировать конкретную цель SEO-продвижения. Например: “Хочу сократить рекламные расходы на 40% за счёт увеличения числа лидов из SEO на 40%”. Важно понимать, что стоимость услуг SEO-агентства зависит от сложности задач и объёма работ.
Ошибка №2: Выбор подрядчика исключительно по цене
27% клиентов выбирают агентство по цене, игнорируя другие важные факторы. Это неправильный подход. Дешевое агентство, как правило, вынуждено распределять одного специалиста на большое количество проектов, что снижает качество работы и замедляет достижение результатов. Проверка агентства на наличие необходимых навыков и опыта крайне важна. Вместо цены учитывайте: кейсы в вашей тематике, репутацию агентства (отзывы об агентстве, судебные разбирательства) и опыт работы агентства. Анализ отзывов об агентстве поможет оценить качество предоставляемых услуг SEO. Учитывайте также гарантии, предоставляемые агентством.
Ошибка №3: Отсутствие ответственного лица со стороны клиента
Треть клиентов теряют результаты из-за отсутствия своевременного внедрения технических заданий от агентства. Это происходит из-за перегруженности собственников бизнеса или директоров по маркетингу. Необходимо назначить ответственное лицо для коммуникации с агентством, внедрения технических заданий (координация с разработчиками) и контроля изменений маркетинговой стратегии и своевременного информирования агентства. Назначьте ответственного специалиста с самого начала переговоров. Регулярная отчетность от агентства поможет отслеживать позиции в поиске и трафик на сайт.
Ошибка №4: Не обсуждение и не изучение условий договора до начала работы
Перед подписанием контракта с агентством проведите подробный брифинг (около часа), рассказав о своем бизнесе, целях и ожиданиях от SEO. Тщательно изучите коммерческое предложение. Убедитесь, что агентство понимает ваши задачи и может их выполнить. Если нет – узнайте причину. Изучите договор. Убедитесь, что он ясно описывает работы, обязанности сторон и отчетность. Выбор агентства должен осуществляться с учётом услуг SEO, которые вам необходимы.
Ошибка №5: Неопределенные критерии оценки результата
Для объективной оценки результата запланируйте на работу 10-11 месяцев (включая возможные непредвиденные ситуации, изменение стратегии или обновления поисковых систем). Определите конкретные критерии оценки работы агентства. Аналитика и ключевые слова играют ключевую роль в оптимизации сайта и продвижении сайта. Важно понимать разницу между белым SEO и чёрным SEO. Успешное продвижение сайта зависит от ссылок и правильной стратегии.
Избегая этих пяти ошибок, вы значительно повысите свои шансы на успешное SEO-продвижение и получите желаемый результат от сотрудничества с SEO-агентством. Планирование, четкие цели и грамотное взаимодействие с подрядчиком – залог успеха.
Как правильно оценить эффективность работы SEO-агентства и какие показатели учитывать?
Эффективность SEO-агентства оценивается по нескольким ключевым показателям: рост органического трафика на сайт, улучшение позиций в поисковой выдаче по целевым ключевым словам, увеличение количества лидов и продаж из органического поиска. Важно установить конкретные целевые показатели на начальном этапе сотрудничества и отслеживать их динамику в течение всего периода работы. Также необходимо учитывать качество трафика (процент отказов, среднее время на сайте), а не только его количество. Регулярная отчетность от агентства, содержащая данные по этим показателям, необходима для объективной оценки.
Какие гарантии должен предоставлять SEO-агентство, чтобы я был уверен в результате?
SEO-агентство должно предоставлять прозрачную отчетность о проделанной работе, детально объяснять используемые методы оптимизации, а также гарантировать соблюдение этических принципов (белый SEO). Гарантии абсолютного результата (например, конкретного места в поисковой выдаче) не могут быть даны из-за динамичности алгоритмов поисковых систем и конкуренции. Вместо этого агентство должно гарантировать качественное выполнение работ, описанных в договоре, и предоставление отчетов о проделанных мероприятиях. Важен также опыт работы агентства в вашей нише и наличие кейсов с успешными проектами.
Как избежать ситуации, когда я плачу деньги, а результатов нет, и как контролировать процесс?
Чтобы избежать ситуации отсутствия результатов, нужно четко определить цели продвижения, согласовать их с агентством и зафиксировать в договоре. Назначьте ответственного человека со своей стороны для постоянной коммуникации с агентством, контроля выполнения работ и внедрения рекомендаций. Регулярно анализируйте отчеты от агентства, сравнивая показатели с установленными целями. Если результаты не соответствуют ожиданиям, необходимо обсудить это с агентством и внести корректировки в стратегию. Также важно выбрать агентство с хорошей репутацией и проверенными кейсами.
С чего начать сотрудничество с SEO-агентством и какие вопросы задать на первом этапе?
Начните с четкой формулировки целей SEO-продвижения, анализа текущей ситуации с сайтом и конкурентами. Затем, подготовьте список потенциальных агентств, изучив их кейсы, отзывы и опыт работы в вашей нише. На первом этапе сотрудничества обязательно проведите подробный брифинг с выбранным агентством, задавая вопросы о методах работы, используемых инструментах, сроках достижения результатов, гарантиях и системе отчетности. Важно также тщательно изучить договор на оказание услуг и убедиться, что все условия понятны и устраивают обе стороны.