
Наш блог содержит 250 опубликованных постов. Согласно данным Content Explorer от Ahrefs, 61 страница была переиздана как минимум один раз. Анализ трендов трафика за последние три года показывает стабильный рост поискового трафика практически у всех переизданных страниц. Эта SEO-стратегия, включающая контент-маркетинг и оптимизацию, позволяет практически мгновенно увеличить трафик. Обновление старого контента — эффективный способ быстрого привлечения органического трафика, повышение позиций в поисковой выдаче — залог успеха.
Выбор страниц для обновления
Обновление контента не гарантирует мгновенного роста органического трафика. Успех зависит от правильного выбора страниц и продуманного процесса обновления. Сайт должен соответствовать базовым принципам SEO: качественный контент, исправная техническая составляющая и определённый уровень авторитетности (сайт не должен быть слишком новым и иметь backlinks). Если ваш сайт не соответствует этим критериям, рекомендуем предварительно изучить наши видеоуроки для начинающих. Поведенческие факторы также играют важную роль в продвижении сайта.
Первый шаг — диагностика страниц с низкой эффективностью, связанной с контентом. Контент — важный фактор ранжирования, но не всегда основная причина низких позиций в топ-3. Необходимо точно определить наличие проблемы с контентом. Обратите внимание на следующие моменты:
- Возраст страницы: для приобретения обратных ссылок и повышения позиций в поисковой выдаче Google требуется время. Обычно странице необходимо 6-12 месяцев для ранжирования перед серьёзным обновлением.
- Ключевое слово: страница должна быть нацелена на значимое ключевое слово с потенциалом для получения поискового трафика. Например, пост о быстром запуске кампании по наращиванию ссылок, не имеющий чётко определенного ключевого слова, не будет обновляться для увеличения органического трафика. Целевое ключевое слово обычно указано в заголовке и URL страницы. При необходимости оцените потенциал трафика в Keywords Explorer от Ahrefs. В обзоре SERP оцените объем трафика, получаемый высокорейтинговыми страницами, и целесообразность обновления с учётом затрат времени и ресурсов на потенциальный прирост трафика. Обратите внимание: обновлять следует не только страницы с высоким потенциалом трафика. Например, исследования данных полезны для построения ссылок, развития сообщества SEO-специалистов и демонстрации возможностей больших данных. Но в рамках данной статьи мы сосредоточимся на обновлении страниц для увеличения органического трафика. Анализ ключевых слов – обязательная процедура.
- Позиция в поиске: убедитесь, что страница не находится уже в топ-3 по целевому ключевому слову. Незначительные обновления допустимы, но полное переписывание страницы, уже находящейся в топе, может привести к потере позиций. Исключения есть, но в данной статье мы рассматриваем упрощённый подход. Для поиска страниц, не находящихся в топ-3, используйте Google Search Console или Site Explorer от Ahrefs. В Search Console в отчете о производительности или результатах поиска выберите среднюю позицию, затем установите фильтр позиций, отображая только ключевые слова с позициями 4 и выше. Просмотрите список запросов и выберите подходящие темы. Поскольку Search Console показывает средние позиции, данные могут быть не совсем точными. Ahrefs Site Explorer предоставляет более актуальные данные о позициях. В отчете “Топ-страницы” отображаются страницы, генерирующие наибольший поисковый трафик в подпапке блога. Ищите страницы, не находящиеся в топ-3 по основному ключевому слову. Это легко определить по URL-адресу страницы, ключевому слову и его позиции.
- Обратные ссылки: убедитесь, что низкий рейтинг не связан с факторами, относящимися к обратным ссылкам. Определите количество и качество обратных ссылок у высокорейтинговых страниц. В SERP overview в Ahrefs Keywords Explorer вы увидите страницы рейтинга и их SEO-метрики. Основные метрики: количество ссылок с уникальных доменов (Referring Domains), рейтинг домена (Domain Rating) и рейтинг URL (URL Rating). Если страница имеет много уникальных ссылок с высоким авторитетом сайта, а её рейтинг ниже, чем у страниц с меньшим количеством ссылок, обновление может быть полезным. Даже если вы не сможете занять первое место из-за большого количества ссылок на странице-лидере, повышение с 7-й позиции до 2-й или 3-й существенно увеличит трафик. Внутренняя перелинковка также влияет на юзабилити сайта.
Обновление контента: анализ и соответствие поисковому запросу
После выбора страницы необходимо её обновить. Это требует анализа и принятия решений. Сначала оцените поисковый запрос и убедитесь, что ваша страница ему соответствует. Поисковый запрос — это причина, по которой пользователь совершает поиск. Лучший способ — проанализировать высокорейтинговые страницы и определить три составляющие поискового запроса:
- Тип контента: блог-посты, страницы продуктов, категории и целевые страницы.
- Формат контента: для блог-постов и целевых страниц. Распространённые форматы блог-постов: инструкции, учебники, списки, редакционные статьи. Для целевых страниц — инструменты или калькуляторы.
- Угол контента: часто отображается в заголовке как “выгода”. Это зацепка, объясняющая, почему следует кликнуть и для кого предназначен контент. Читаемость контента также важна для пользовательского опыта.
Несоответствие страницы поисковому запросу ограничивает трафик и рейтинг. Проанализируйте высокорейтинговые страницы конкурентов. Поскольку проблема в контенте, а не в ссылках или технических аспектах, нужно понять, что делают конкуренты. Просмотрите ключевые моменты, не обязательно читать всё слово в слово. Обратите внимание на структуру и ключевые моменты. Для ускорения процесса используйте SEO-панель инструментов Ahrefs и функцию “On-page”. Сравните темы, охваченные высокорейтинговыми страницами. Рерайт существующего контента может помочь улучшить улучшение контента.
Анализ обратных ссылок
Проанализируйте профиль обратных ссылок обновляемой страницы. Если проблема не в ссылках, анализ поможет понять, почему на страницу ссылаются. Если есть статистика, на которую ссылаются, включите её в обновлённый пост, чтобы ссылка оставалась актуальной. Это может положительно повлиять на рейтинг. Много ссылок на определённый момент могут привлечь новые ссылки в будущем. В Ahrefs Site Explorer перейдите в отчет “Backlinks” и просмотрите список, обращая внимание на причины ссылок. Контент-стратегия должна быть тщательно продумана.
Переиздание и индексация
После подготовки обновлённого контента переиздайте пост и отправьте его на переиндексацию. В CMS, например, WordPress, измените дату публикации на текущую и нажмите “Обновить”. Затем отправьте URL в Google Search Console с запросом на переиндексацию. Google обычно переиндексирует страницу почти мгновенно. Если всё сделано правильно и страница соответствует требованиям, вы можете увидеть немедленный рост рейтинга и трафика. Можно также подождать, пока Google переиндексирует страницу самостоятельно. Проведите аудит контента сайта, чтобы определить страницы, нуждающиеся в обновлении. Вечный контент — это долгосрочная инвестиция.
Проведите аудит контента, чтобы определить страницы, которые могут выиграть от полноценного обновления. Правильный подход к переизданию контента значительно улучшит позиции вашей страницы в поисковой выдаче и увеличит органический трафик. Аналитика поможет отслеживать результаты.
Какие показатели страницы указывают на необходимость её переиздания для улучшения позиций в поисковой выдаче?
Необходимо учитывать возраст страницы (6-12 месяцев и более), её текущую позицию в поиске (ниже топ-3), целевое ключевое слово с потенциалом трафика и количество/качество обратных ссылок. Если страница старая, находится вне топ-3, имеет потенциал по ключевому слову, но мало качественных ссылок – переиздание целесообразно.
Как определить, соответствует ли контент страницы текущему поисковому запросу пользователей?
Необходимо проанализировать высокорейтинговые страницы конкурентов по тому же ключевому слову. Обратите внимание на тип и формат контента (статьи, инструкции, видео и т.д.), а также на ‘угол’ подачи информации (выгоду для пользователя). Если ваша страница не соответствует этим параметрам, её нужно обновить, адаптировав под текущие запросы.
Как анализ обратных ссылок может помочь в улучшении контента при переиздании?
Анализ обратных ссылок помогает понять, почему на страницу ссылаются. Если ссылки указывают на конкретную статистику или информацию, их нужно включить в обновлённый контент, чтобы ссылки оставались актуальными и полезными, что положительно влияет на рейтинг.
Что делать после обновления контента для ускорения индексации поисковыми системами?
После обновления контента, обновите дату публикации в CMS (например, WordPress) и отправьте URL страницы в Google Search Console для запроса на переиндексацию. Это ускорит процесс, хотя Google и так обычно переиндексирует страницы достаточно быстро. Также полезно обновить внутренние ссылки на обновлённую страницу.