6 способов получить локальные обратные ссылки для SEO

Для повышения рейтинга локального бизнеса в Google необходимы обратные ссылки. Исследование Moz 2018 года показало, что обратные ссылки являются важным фактором ранжирования как для локального поиска (Map Pack), так и для органического поиска. В отличие от общих тактик построения ссылок, где местоположение не всегда критично, ссылки с локальных сайтов оказывают большее влияние на местное SEO. Рассмотрим 6 способов поиска надежных локальных источников ссылок, повышающих рейтинг вашего местного бизнеса в Google, способствующих повышению видимости и улучшению позиций в результатах поиска.

Местное построение ссылок: отличия от глобального

Построение ссылок — процесс привлечения контекстно-релевантных сайтов для размещения ссылок на страницы вашего сайта. Местное построение ссылок аналогично, но с важным дополнением: ссылки должны быть как контекстно, так и локально релевантны, формируя тем самым качественную ссылочную массу.

Например, для фотографа в Торонто ссылка с фотоблога контекстно релевантна, но не локально (глобальная аудитория). Такие ссылки полезны, но идеальна ссылка с локально-релевантного сайта, обладающего и контекстной релевантностью, а также авторитетностью. Однако, найти идеальные ссылки не всегда возможно, поэтому контекстно или локально релевантные ссылки также подойдут. Важно помнить о цитировании источников при использовании чужого контента в рамках контент-маркетинга.

Поиск и получение ссылок в локальном SEO отличаются от глобального. Конкуренция ниже, но и потенциальных источников ссылок меньше, что потребует большей креативности. Эффективное SEO-продвижение часто включает продвижение в соцсетях и профилирование в сети.

6 тактик построения локальных ссылок

  1. Вступление в местную торгово-промышленную палату. Торгово-промышленные палаты — бизнес-сети для локальных организаций. Ссылки с их сайтов обладают высокой локальной релевантностью и авторитетностью, хотя контекстная релевантность может быть невысока (часто это ссылки в каталоге). Они легко получаются. Зарегистрируйтесь в палате вашего города. После оплаты членства ваша компания будет добавлена в каталог с адресом, телефоном и ссылкой на сайт. Дополнительные скидки для членов палаты могут привлечь новых клиентов и дополнительные ссылки. Регистрация в каталогах является важным шагом для локального поиска.
  2. Присоединение к нишевым бизнес-ассоциациям. Ссылки с таких ассоциаций похожи на ссылки с торговых палат: высокая авторитетность и локальная релевантность. Ищите ассоциации в Google (например, “ассоциация фотографов Торонто”). Многие ассоциации имеют каталоги членов с индексируемыми URL-адресами и ссылками на сайты членов.
  3. Построение ссылок на страницах ресурсов. Ссылки со страниц ресурсов, собирающих и ссылающихся на полезные ресурсы отрасли, очень эффективны. Контекстная и локальная релевантность здесь обычно высока. Ищите страницы в Google, например, inurl:resources.html site:co.uk plumbing (для сантехника в Великобритании). Проверьте, ссылаются ли страницы на внешние сайты, и используйте здравый смысл (вряд ли компания-конкурент даст вам ссылку). Можно искать ресурсы, используя общие домены (.com) и добавляя название города и нишевое ключевое слово. Поиск по смежным бизнесам (например, для свадебного фотографа – цветочные магазины, свадебные салоны) также эффективен.
  4. Гостевой блоггинг на локальных сайтах. Гостевой блоггинг позволяет выбирать сайты для публикации. Это хороший способ получить ссылки с высокой контекстной и локальной релевантностью. Используйте инструменты типа Ahrefs Content Explorer для поиска блогов по SEO-метрикам (например, title:photography site:au для фотографа в Австралии). Фильтры по количеству слов, рейтингу домена и уникальности домена помогут сузить поиск. Замена site:au на название города позволит найти локальные возможности. Активное участие на форумах также может способствовать получению ссылок с авторитетных ресурсов.
  5. Размещение в локальных списках “лучших”. Для любого продукта или услуги существуют списки “лучших” (например, “лучшие мексиканские рестораны в Сиэтле”). Такие ссылки хороши и для привлечения клиентов. Ищите такие списки в Google (например, “лучший итальянский ресторан в Торонто”). Обращайте внимание на блоги, игнорируя каталоги вроде TripAdvisor и Yelp. Не забывайте о важности отзывов клиентов для повышения рейтинга в локальном поиске. Если ваш бизнес сравним или лучше тех, что уже в списке, предложите себя для включения. Использование карты Google Мой Бизнес также играет значительную роль в локальном SEO.
  6. Анализ обратных ссылок конкурентов. Если конкуренты находятся на вершине Google, у них есть эффективные обратные ссылки. Найдите общие ссылки конкурентов и попытайтесь получить их для себя. Найдите конкурентов в Google (например, “мексиканский ресторан Торонто”). Используйте инструмент типа Ahrefs Link Intersect для поиска общих ссылок. Чем больше конкурентов ссылается на сайт, тем релевантнее он для вас. Взаимный обмен ссылками может быть эффективным способом наращивания ссылочной массы.

Это лишь несколько способов получения обратных ссылок для локального бизнеса. Попробуйте их и вы увидите результат. Использование социальных сетей и директорий сайтов дополнительно усилит эффективность вашей стратегии.

Какие еще существуют эффективные способы получения обратных ссылок помимо тех, что описаны в статье?

Помимо перечисленных способов, эффективными могут быть: сотрудничество с местными блогерами и инфлюенсерами (guest posting с оплатой или обменом), участие в местных онлайн-сообществах и форумах (участие в обсуждениях и размещение ссылок в профиле), создание и распространение инфографики с указанием источника, партнерский маркетинг с локальными компаниями, а также участие в конкурсах и акциях с возможностью упоминания сайта.

Насколько важна контекстная релевантность обратных ссылок для локального SEO?

Контекстная релевантность очень важна. Ссылка с сайта, тематически близкого вашему бизнесу, имеет больше веса, чем ссылка с нетематического ресурса, даже если оба сайта локально релевантны. Идеальным вариантом является сочетание высокой контекстной и локальной релевантности, но и ссылки с одним из этих параметров также полезны для продвижения.

Как определить, какие из полученных обратных ссылок действительно принесли пользу моему сайту?

Для оценки эффективности обратных ссылок необходимо отслеживать изменения в позициях сайта в поисковой выдаче Google по целевым ключевым словам, а также анализировать рост органического трафика с помощью сервисов веб-аналитики (например, Google Analytics). Обращайте внимание на рост позиций в локальном поиске (Map Pack). Также можно использовать инструменты SEO-аналитики, которые позволяют оценить качество и авторитетность ссылающихся сайтов.

Какие инструменты помогут мне найти сайты для гостевого блоггинга с высокой локальной релевантностью?

Помимо Ahrefs Content Explorer, полезными будут такие инструменты, как SEMrush, Moz Link Explorer, и другие аналогичные сервисы. Они позволяют фильтровать сайты по различным параметрам, включая локальность (использование фильтров по домену или геолокации), тематику, авторитетность и другие метрики. Также эффективен ручной поиск в Google, используя различные комбинации ключевых слов и операторов поиска (например, site: [город] + [тематика] ). Не стоит забывать и о ручном поиске потенциальных площадок среди локальных изданий, блогеров и онлайн-ресурсов.

Отправить сообщение

Мы стараемся отвечать на все запросы в течении 24 часов в будние дни.