Этот урок продолжает тему поиска ключевых слов для веб-сайта, опираясь на знания из предыдущих уроков. Мы рассмотрим процесс генерации и проверки ключевых слов, сосредоточившись на этапе генерации идей. Для эффективного продвижения сайта необходим тщательный SEO-анализ.
Два этапа поиска ключевых слов
Поиск ключевых слов — это выявление слов и фраз, используемых пользователями при поиске информации в поисковых системах. Процесс делится на два этапа:
- Генерация идей ключевых слов.
- Проверка перспективности ключевых слов.
Данный урок посвящен первому этапу — генерации идей. Для этого необходим инструмент для исследования ключевых слов, позволяющий осуществить сбор данных и анализ позиций.
Инструменты для исследования ключевых слов
Инструменты для исследования ключевых слов предоставляют информацию о ключевых словах, такую как поисковый объем, сложность и другие SEO-метрики. Они также помогают обнаружить новые темы и составляют основу для поисковой оптимизации. Существует множество инструментов, но в этом уроке используется Ahrefs Keywords Explorer. Бесплатной альтернативой может служить Ahrefs Keyword Generator, который также полезен для keyword research.
Практический пример: блог о гольфе
Рассмотрим поиск ключевых слов для блога о гольфе, монетизируемого за счет партнерских программ. Цель – увеличение трафика на сайт.
Первый шаг — составление списка базовых ключевых слов, связанных с нишей. Важно учитывать как высокочастотные запросы, так и низкочастотные запросы. Например, для гольф-блога это могут быть: “шарики для гольфа”, “гольф-клуб”, “кепки для гольфа”. Определение семантического ядра крайне важно.
Работа с Ahrefs Keywords Explorer
В Ahrefs Keywords Explorer добавим базовые ключевые слова. Отчет “Phrase match” покажет ключевые фразы, содержащие эти фразы. Результат — около 125 000 ключевых слов с показателями поискового объема и другими метриками. Это поможет в прогнозировании трафика.
Пятибалльный контрольный список для отбора ключевых слов
Воспользуемся пятибалльным контрольным списком из первого урока:
- Поисковый спрос: достаточный поисковый объем.
- Потенциал трафика: возможность привлечения трафика.
- Бизнес-потенциал: ценность ключевого слова для бизнеса.
- Соответствие поисковому запросу: контент должен соответствовать намерениям пользователя.
- Сложность ранжирования: сложность достижения высоких позиций в поисковой выдаче.
На этапе генерации идей проверяем первые четыре пункта. Пятый пункт рассмотрим в следующем уроке.
Фильтрация ключевых слов
Отфильтруем ключевые слова по поисковому объему, оставив те, которые имеют минимум 300 ежемесячных поисков. Это сократит список до 351 ключевого слова. Использование keyword planner упростит этот процесс.
Далее оценим потенциал трафика. Этот показатель надежнее поискового объема, так как не все поиски приводят к кликам. Для оценки потенциала трафика следует изучить страницы с лучшим ранжированием и оценить их трафик, используя кнопку SERP в Ahrefs Keywords Explorer.
Бизнес-потенциал и соответствие поисковому запросу
Бизнес-потенциал — это ценность ключевого слова для бизнеса. Даже при высоком потенциале трафика необходимо учитывать соответствие поисковому запросу. Например, если лучшие результаты поиска по запросу “гольф-клуб” — это страницы интернет-магазинов, а ваш блог — партнерский, то это ключевое слово не подходит. Эффективный контент-маркетинг — залог успеха.
Использование модификаторов ключевых слов
Для ускорения поиска релевантных ключевых слов можно использовать модификаторы — добавления к базовому ключевому слову (например, “лучшие”, “топ”, текущий год). Модификаторы помогают уточнить поисковый запрос. Например, “лучшие” указывает на сравнительный обзор, “как” или “что” — на пошаговое руководство или информационный контент. Включайте в свою стратегию долгосрочные ключевые слова.
Используя модификаторы, такие как “лучшие”, “топ”, “vs”, “обзоры”, можно находить темы для органичной рекомендации продуктов. Для информационных тем подойдут модификаторы “как”, “что”, “где”, “почему”, “руководство”, “учебник”.
Анализ конкурентов
Инструменты для исследования ключевых слов обычно ограничиваются словами, связанными с вашими базовыми. Для поиска дополнительных ключевых слов можно проанализировать страницы конкурентов с высоким трафиком. В Ahrefs Keywords Explorer можно использовать отчет “Traffic share by domains” для поиска конкурентов, а затем отчет “Top Pages” для просмотра их популярных страниц. Эти страницы могут содержать ключевые слова, которые не были найдены с помощью базовых слов. Найденные ключевые слова следует проверить по контрольному списку. Анализ конкурентов – неотъемлемая часть эффективной стратегии.
Комбинируя два метода (использование базовых ключевых слов и модификаторов, а также анализ конкурентов), можно составить обширный список ключевых слов. Однако, даже при наличии подходящих ключевых слов, важно учитывать сложность ранжирования, что будет рассмотрено в следующем уроке. SERP-анализ поможет оценить конкурентную среду.
Как эффективно расширить список ключевых слов, помимо использования базовых слов и модификаторов?
Для расширения списка ключевых слов помимо базовых слов и модификаторов, необходимо проводить анализ конкурентов. Используя инструменты типа Ahrefs Keywords Explorer, можно найти сайты-конкуренты с высоким трафиком, посмотреть их наиболее популярные страницы (‘Top Pages’) и определить используемые ими ключевые слова. Эти слова могут быть не очевидны при использовании только базовых запросов и модификаторов.
Какие метрики, помимо поискового объёма, следует учитывать при выборе ключевых слов для сайта?
Помимо поискового объёма, важно учитывать потенциал трафика (не все поиски приводят к кликам), бизнес-потенциал ключевого слова (его ценность для вашего бизнеса), а также соответствие поисковому запросу пользователя (намерение пользователя должно совпадать с контентом вашей страницы). Важно также оценить сложность ранжирования, хотя это и рассматривается отдельно.
Как определить, подходит ли найденное ключевое слово для моего сайта, если его поисковый объём высок, но контент конкурентов сильно отличается от моего?
Даже при высоком поисковом объёме ключевого слова, необходимо тщательно анализировать результаты поиска (SERP). Если лучшие результаты выдачи представляют собой страницы с совершенно другим типом контента, не соответствующим вашему (например, интернет-магазины вместо блога), то такое ключевое слово может быть неэффективным. Ваш контент должен соответствовать поисковому запросу пользователя.
Какие модификаторы ключевых слов наиболее эффективны для создания информационного контента, а какие — для продвижения товаров?
Для информационного контента эффективны модификаторы, указывающие на пошаговое руководство или предоставление информации: ‘как’, ‘что’, ‘где’, ‘почему’, ‘руководство’, ‘учебник’. Для продвижения товаров подойдут модификаторы, указывающие на сравнение, лучшие варианты или рейтинги: ‘лучшие’, ‘топ’, ‘vs’, ‘обзоры’, ‘рейтинг’. Использование таких модификаторов помогает органично рекомендовать продукты.