Внутренняя перелинковка — недооценённая SEO-стратегия. Она бесплатна, гарантированно эффективна и способствует улучшению позиций в поисковой выдаче Google. Разберём, как использовать внутренние ссылки для повышения рейтинга сайта, достигая повышения позиций и увеличения трафика. Эффективная SEO-оптимизация невозможна без грамотного использования внутренней перелинковки.
Почему важна внутренняя перелинковка?
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы сайта на другую. Их важность обусловлена тремя факторами:
- Улучшение индексации: Внутренние ссылки помогают поисковым системам, таким как Google, обнаруживать новые страницы и добавлять их в индекс, ускоряя краулинг и индексацию всего сайта. Использование карт сайта (sitemap) также способствует этому процессу.
- Распределение PageRank: Внутренние ссылки передают PageRank (алгоритмическую оценку важности страницы, которую Google, по собственному заявлению, использует уже 18 лет) по сайту, повышая авторитетность других страниц. Правильное тематическое сцепление позволит добиться максимального эффекта.
- Повышение релевантности: Анализ текста ссылок (анкорного текста) и окружающего контекста помогает поисковым системам лучше понимать тематику страницы, что положительно влияет на ранжирование в поисковой выдаче.
Эти три аспекта — индексируемость (crawlability), авторитетность (authority) и релевантность (relevance) — являются ключевыми для успешной внутренней перелинковки, а также повышения конверсии и улучшения пользовательского опыта.
Стратегии внутренней перелинковки для повышения рейтинга
Структура сайта — это своего рода mindmap. На вершине — главная страница. От неё отходят основные разделы (например, «Услуги», «Блог», «О нас»). Каждый раздел далее делится на подстраницы. Внутренние ссылки формируют связи между этими страницами, помогая поисковым системам понимать их взаимосвязь. Грамотно выстроенная структура сайта — залог успеха в продвижении сайта.
Эта базовая структура может быть дополнена тематическими кластерами (content hubs). Content hub — это взаимосвязанная группа контента по одной теме. Создаются несколько страниц, посвящённых основной теме и её аспектам, которые затем связываются между собой внутренними ссылками. Это позволит улучшить юзабилити и повысить эффективность контент-маркетинга.
Например, для руководства по линкбилдингу можно создать отдельные страницы о broken link building, resource page link building, гостевом блоггинге и outreach. Ссылки между этими страницами и руководством по линкбилдингу повысят релевантность и, благодаря обратным ссылкам на отдельные страницы, увеличат PageRank всего кластера. Все это влияет на ссылочную массу сайта.
Поиск возможностей для внутренней перелинковки
Если у вас уже есть много страниц без чёткой структуры, существуют три простых способа найти возможности для внутренней перелинковки:
- Оператор
site:в Google: Например, для поиска страниц на сайтеahrefs.com/blog, содержащих фразу “search intent”, используйте запросsite:ahrefs.com/blog "search intent". Проверьте найденные страницы на наличие незалинкованных упоминаний ключевых слов. - Отчёт “Link Opportunities” в Ahrefs Site Audit: Инструмент Ahrefs Webmaster Tools после проверки сайта предоставит отчёт с возможностями для внутренней перелинковки, основываясь на ключевых словах, по которым ранжируются ваши страницы. Отчёт указывает страницу-источник, ключевое слово, страницу-приёмник и контекст упоминания ключевого слова. Для удобства можно использовать фильтр по целевой странице. Анализ поведенческих факторов поможет определить наиболее эффективные места для размещения ссылок.
- Анализ “сильных” страниц: Некоторые страницы сайта получают больше ссылок, чем другие. Эти страницы обладают большей авторитетностью и могут передавать её другим страницам. В Ahrefs Site Explorer, в отчёте “Best by links”, страницы упорядочены по URL Rating — показателю силы профиля обратных ссылок. Просмотрите страницы с высоким URL Rating и добавьте ссылки на релевантный контент.
Важные моменты
Не следует насильно добавлять внутренние ссылки. Избегайте ссылок с нерелевантных страниц и переспама. Не забывайте про ключевые слова при создании ссылки. Если у вас нет страниц с высоким авторитетом, рекомендуется изучить методы линкбилдинга.
Как эффективно использовать внутреннюю перелинковку для продвижения сайта с низким авторитетом?
Для сайта с низким авторитетом важно сфокусироваться на создании качественного контента и построении логичной структуры сайта. Начните с укрепления авторитета ключевых страниц (например, главной страницы или наиболее популярных разделов) путем добавления внутренних ссылок с других релевантных страниц. Постепенно наращивайте ссылочную массу, избегая спама. Можно использовать инструменты анализа конкурентов для выявления тематических кластеров и поиска возможностей для перелинковки.
Какие инструменты помогут мне найти места для размещения внутренних ссылок на моем сайте?
Существует несколько способов. Google-оператор site: поможет найти страницы, содержащие нужные ключевые слова, но не имеющие ссылок на релевантный контент. Профессиональные SEO-инструменты, такие как Ahrefs Site Audit, предоставляют отчеты с предложениями по внутренней перелинковке, анализируя ваш сайт и выявляя возможности для улучшения. Ручной анализ ‘сильных’ страниц вашего сайта (с наибольшим количеством внешних ссылок) и добавление ссылок с них на релевантные страницы также эффективно.
Как определить, является ли моя внутренняя перелинковка переспамом и как избежать этого?
Переспам внутренней перелинковки проявляется в чрезмерном количестве ссылок на одной странице, в использовании нерелевантных анкорных текстов или в большом количестве ссылок с одной страницы на другую. Избегайте искусственного увеличения количества ссылок. Ссылки должны быть естественными и логически оправданными в контексте текста. Ориентируйтесь на естественное распределение ссылок по всему сайту, соответствующее тематической структуре и пользовательскому опыту.
Как внутренняя перелинковка влияет на пользовательский опыт (UX)?
Грамотная внутренняя перелинковка улучшает UX, предоставляя пользователям удобную навигацию по сайту. Ссылки, логично вписанные в текст, помогают пользователям легко находить нужную информацию и углубляться в интересующие темы. Это, в свою очередь, увеличивает время, проводимое пользователями на сайте, и снижает показатель отказов, что положительно сказывается на SEO-показателях.