
Многие считают внешние ссылки наиболее ценными. Однако для повышения позиций в Google не всегда требуются титанические усилия. Иногда достаточно грамотно использовать внутренние ссылки, эффективность которых составляет 100%. Этот метод заметно увеличил органический трафик многих сайтов.
Возможно, вы уже слышали о пользе внутренних ссылок, но не добились желаемых результатов. Вероятно, в вашей стратегии отсутствует один из трёх ключевых компонентов. Рассмотрим, как внутренняя перелинковка влияет на повышение позиций в органической выдаче Google. Проще всего это объяснить методом «посредника».
Метод «Посредника»: три ключевых компонента
Это простая техника внутренней перелинковки, позволяющая получить множество ссылок на одну страницу, наращивая её авторитет. С этой авторитетной страницы можно размещать внутренние ссылки на целевые страницы (money pages), повышая их позиции в Google. Для эффективности необходимы три условия:
- Входящие ссылки (backlinks) на страницу-донор. Backlinks – топливо для авторитета страницы (PageRank). Страница с качественными обратными ссылками передаёт часть своего PageRank страницам, на которые ссылается. Страница-донор с низким авторитетом не сможет существенно улучшить позиции других страниц. SEO-оптимизация и повышение авторитета сайта неразрывно связаны с наличием качественных ссылок.
- Соответствие поисковому запросу (searcher intent). Google стремится выдавать релевантные результаты. Поэтому продвигаемая страница должна удовлетворять запросу пользователя. Несоответствие intent снижает эффективность повышения PageRank, даже при использовании внутренних и внешних ссылок. Ключевым фактором здесь является релевантность контента поисковому запросу. Пользовательский опыт также играет важную роль в ранжировании в Google.
- Сопоставимые конкуренты. Новому сайту в сфере садоводства не стоит конкурировать со страницами, имеющими сотни обратных ссылок. Сначала сосредоточьтесь на страницах схожего уровня. Проводите тщательный анализ поведенческих факторов и структуры сайта конкурентов.
Поиск возможностей для внутренней ссылочной оптимизации
Рассмотрим поиск возможностей для внутренней перелинковки и проверку трёх описанных компонентов.
- Составьте список важных страниц, которые вы хотите поднять в рейтинге Google. «Важность» зависит от вашей компании, но обычно это страницы с хорошим балансом коммерческой ценности и потенциала трафика, пока не занимающие топовые позиции. Для продуктовых компаний, где контент демонстрирует решение проблем с помощью продукта, приоритеты можно расставить на основе текущих позиций. Используйте инструменты анализа позиций, например, Ahrefs Site Explorer (платный или бесплатный доступ через Webmaster Tools). Введите целевой URL и перейдите в отчет «Organic Keywords». Установите фильтр позиций (например, 2-10), чтобы найти страницы, которые выиграют от повышения. Эффективная индексация страниц также важна для продвижения сайта.
- Найдите релевантные страницы для ссылок. Идеально ссылаться со страниц с высоким PageRank, но допустимо использовать практически любые страницы сайта, где это логично. Существуют три способа поиска:
- Поиск по сайту в Google. Используйте запрос вида
site:ваш_домен.ru ключевое_слово
, связанное с целевой страницей. Для оценки PageRank используйте SEO-панель Ahrefs (количество реферальных доменов или метрику URL Rating). Создавайте тематические страницы с качественным контентом. - Ahrefs Site Audit. Проведите аудит сайта и перейдите в отчет «Internal Link opportunities». Используйте расширенные фильтры, указав целевую страницу. Система предложит страницы-доноры, места для размещения ссылок и целевые страницы, основываясь на контенте страницы-донора и позициях целевой страницы по ключевым словам. Правильная глубина перелинковки очень важна для юзабилити.
- Отчет «Best by Links» в Ahrefs Site Explorer. Перейдите в этот отчет и установите фильтр для отображения только активных страниц с кодом ответа 200. Оцените релевантность страниц по заголовкам и URL, а авторитет – по URL Rating и количеству реферальных доменов. Использование анкорных ссылок может улучшить контент-маркетинг.
- Поиск по сайту в Google. Используйте запрос вида
- Отслеживайте ключевые слова в инструменте отслеживания позиций. Это важно для понимания эффективности внутренних ссылок. Отмечайте добавление внутренних ссылок и отслеживайте результаты в течение нескольких месяцев. Использование карточной системы может улучшить пользовательский опыт.
Заключение: внутренние ссылки – часть более широкой стратегии
Внутренние ссылки – мощный инструмент для передачи PageRank важным страницам, но часто для повышения позиций требуется больше, чем просто несколько внутренних ссылок. Иногда необходимо строить внешние ссылки для повышения авторитета страницы. В других случаях лучше обновить контент. Маловероятно, что несколько внутренних ссылок поднимут страницу с 7-й на 1-ю позицию. Обновление контента часто оказывает более значительное влияние. Комплексная SEO-оптимизация и повышение позиций требуют системного подхода.
Как определить, какие страницы моего сайта наиболее подходят для наращивания ссылочной массы с помощью внутренних ссылок?
Для определения наиболее подходящих страниц для наращивания внутренней ссылочной массы нужно проанализировать страницы с хорошим балансом коммерческой ценности и потенциала трафика, но пока не занимающие топовые позиции в поисковой выдаче. Используйте инструменты анализа позиций (например, Ahrefs Site Explorer), чтобы найти страницы, которые занимают позиции 2-10 и имеют потенциал для роста. Приоритет отдавайте страницам, которые решают проблемы пользователей с помощью вашего продукта или услуги.
Какие инструменты помогут найти релевантные страницы на моем сайте для размещения внутренних ссылок на целевые страницы?
Для поиска релевантных страниц-доноров можно использовать несколько инструментов: поиск по сайту в Google (site:ваш_домен.ru ключевое_слово), Ahrefs Site Audit (отчет ‘Internal Link opportunities’), и отчет ‘Best by Links’ в Ahrefs Site Explorer. Каждый из этих инструментов поможет найти страницы с высоким PageRank или релевантным контентом, подходящие для размещения ссылок на ваши целевые страницы.
Как оценить эффективность стратегии внутренней перелинковки после её реализации?
Эффективность внутренней перелинковки оценивается путем отслеживания позиций целевых страниц в поисковой выдаче по ключевым словам. Используйте инструменты отслеживания позиций и следите за изменениями в течение нескольких месяцев после добавления внутренних ссылок. Важно также анализировать другие показатели, такие как трафик на целевые страницы и конверсия. Если позиции не улучшаются, необходимо проанализировать соответствие поисковому запросу (searcher intent) и авторитет страницы-донора.
В каких случаях внутренняя перелинковка менее эффективна и какие альтернативные методы стоит использовать?
Внутренняя перелинковка может быть менее эффективна, если страницы-доноры имеют низкий авторитет, контент целевых страниц не соответствует поисковому запросу пользователя или конкуренты обладают значительно большей ссылочной массой. В таких случаях может потребоваться построение внешних ссылок, обновление контента целевых страниц, улучшение юзабилити сайта или другие методы SEO-оптимизации для достижения желаемых результатов.