Аудитория подписчиков конкурентов — более «тёплая», чем пользователи, незнакомые с вашим продуктом или услугой. Как настроить рекламу в Instagram* на таких пользователей? Успешное продвижение в инстаграм часто зависит от правильной сегментации аудитории.
Instagram*, принадлежащий Facebook*, не позволяет напрямую настраивать рекламу на подписчиков конкретных сообществ. В рекламном кабинете Facebook* такой функции нет. Однако, есть обходной путь — загрузка файла с собранной аудиторией. Это один из эффективных инструментов таргетинга в инстаграм-маркетинге.
Сбор и загрузка аудитории
Для сбора подписчиков конкурентов используйте онлайн-сервис Pepper Ninja. После регистрации перейдите во вкладку «Instagram аккаунты», введите ссылку на страницу конкурента и выберите пункт «Фолловеры». Аналогично можно собирать подписчиков подобных аккаунтов блогеров или инфлюенсеров, учитывая их интересы и демографию. Сохраните отчет с понятным названием. Собранная аудитория отобразится в разделе «Задания». Парсинг аудитории – важный этап маркетинга в инстаграм.
Далее конвертируйте собранную аудиторию в ID пользователей Facebook* через сервис Pepper Ninja (вкладка «Facebook», выберите «Instagram – Facebook»). После завершения задачи скачайте данные. Обратите внимание: выгрузка аудитории в Facebook* платная. Для работы с парсером Instagram* необходим тариф «Pro» (2490 рублей/месяц). Выгрузка аудитории в Facebook* оплачивается отдельно: от 200 рублей (1000 аккаунтов) до 3000 рублей (100 000 аккаунтов). Размер файла зависит от количества собранных аккаунтов. Скачанный файл будет содержать email и телефонные номера. Это поможет в привлечение аудитории, а также в аналитика инстаграм.
В рекламном кабинете Facebook* перейдите в раздел «Аудитории», нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Пользовательская аудитория». Выберите пункт «Список клиентов». Следуйте инструкциям Facebook* по загрузке файла, указав, что файл не содержит данных о покупках. Загрузите текстовый документ. Добавьте описание (по желанию). Если появится ошибка с предложением добавить дополнительные данные, пропустите этот шаг, выберите «Электронные адреса» и импортируйте. Реклама в инстаграм таким способом станет более эффективной.
Facebook* обработает данные (от нескольких минут до суток). Для максимального охвата загрузите аудиторию как по email, так и по номерам телефонов, создав две отдельные аудитории. Правильный таргетированная реклама увеличивает рост подписчиков.
Настройка рекламной кампании
При создании новой рекламной кампании в разделе «Группа объявлений» выберите созданные аудитории (например, «Конкуренты email» и «Конкуренты телефоны»). В разделе «Размещение» (Placement) выберите Instagram* (лента, истории). Для более точного таргетинга, учитывая геолокацию целевой аудитории, исключите аудиторию своих подписчиков. Поведенческие факторы также влияют на эффективность рекламы.
Ограничения и важные моменты
Для сбора фолловеров подходит ссылка только на один аккаунт. Facebook* требует аудиторию не менее 1000 человек. Часть подписчиков Instagram* может не иметь аккаунтов Facebook*, поэтому реальный охват может быть меньше. При небольшом количестве подписчиков у конкурента, объедините данные нескольких конкурентов или используйте несколько аудиторий.
Эффективность и риски
Этот метод эффективен для нишевого бизнеса или специфического продукта, позволяя получить «тёплую» аудиторию. Для товаров массового спроса с большим количеством конкурентов он может быть дорогим и трудоёмким.
Загрузка файла с аудиторией в раздел «Пользовательская аудитория» сама по себе не должна приводить к блокировке аккаунта, так как аналогично загружаются и другие данные (например, клиентские базы). Однако, блокировки возможны, в том числе по другим причинам (например, доступ к аккаунту третьего лица). Разблокировка обычно происходит через техподдержку. В социальных сетях всегда есть определенные риски.
Данный способ позволяет настроить таргетинг на подписчиков конкурентов в Instagram*. Учитывайте описанные ограничения и возможные риски.
Какие ещё сервисы, помимо Pepper Ninja, можно использовать для сбора аудитории Instagram для таргетированной рекламы?
Помимо Pepper Ninja, существуют и другие сервисы для сбора аудитории Instagram, например, TargetHunter, LikeHunter, и другие аналогичные инструменты. Выбор сервиса зависит от ваших потребностей и бюджета, так как функционал и стоимость у них могут отличаться. Рекомендуется перед выбором изучить отзывы и сравнить возможности разных платформ.
Если у конкурента очень мало подписчиков, как можно эффективно использовать этот метод таргетинга?
При небольшом количестве подписчиков у одного конкурента рекомендуется собрать аудиторию нескольких конкурентов и объединить их в одну пользовательскую аудиторию в рекламном кабинете Facebook. Это позволит расширить охват и повысить эффективность рекламной кампании. Также можно дополнительно использовать другие параметры таргетинга, например, интересы, демографию и поведение пользователей.
Какие существуют риски блокировки рекламного аккаунта при использовании этого метода таргетинга, и как их минимизировать?
Риск блокировки связан не столько с загрузкой пользовательской аудитории, сколько с другими нарушениями правил Facebook, например, с использованием некачественных или запрещённых материалов в рекламе, нарушением авторских прав или незаконными способами привлечения аудитории. Для минимизации рисков необходимо строго следовать правилам рекламной политики Facebook, использовать только легальные и этичные методы сбора данных, и внимательно следить за активностью своего рекламного аккаунта.
Насколько эффективен этот метод таргетинга для бизнеса с широким ассортиментом товаров или услуг, не относящихся к узкой нише?
Для бизнеса с широким ассортиментом товаров или услуг этот метод может быть менее эффективным, так как аудитория подписчиков конкурентов может быть слишком разнородной и не заинтересованной во всех предлагаемых продуктах. В таких случаях более целесообразно использовать другие методы таргетинга, например, таргетинг по интересам, демографии, поведению и создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов аудитории.