Google предлагает два источника данных по ключевым словам: Google Search Console и Google Keyword Planner. Search Console, вероятно, является более точным источником данных о ключевых словах, используемым SEO-специалистами для анализа показов, кликов и позиций в поисковой выдаче. Однако для получения этих данных необходимо уже ранжироваться по соответствующим ключевым словам. Поэтому SEO-специалисты часто обращаются к Google Keyword Planner для исследования ключевых слов. Как и любые инструменты SEO, Keyword Planner имеет недостатки: группировку ключевых слов со схожим значением и округление объёмов поиска до диапазонов. Эти факторы могут делать оценки объёма поиска сомнительными. Многие маркетологи, несмотря на это, считают Keyword Planner наиболее точным инструментом, поскольку данные поступают непосредственно от Google. Для эффективной поисковой оптимизации и повышения рейтинга сайта, точность данных критически важна. Правильное прогнозирование поискового трафика напрямую влияет на стратегию SEO и продвижение сайта.
Проведённое нами исследование данных по более чем 72 000 случайных ключевых слов сравнило показатели Google Search Console с оценками объёма поиска в Google Keyword Planner. Маркетинговый анализ, проведенный нами, показал некоторые интересные результаты.
Для исследования были выбраны 72 635 случайных ключевых слов с ежемесячным объёмом поиска от 1000 до 10 000. Сравнивались данные Google Search Console за июнь 2021 года с данными Keyword Planner за тот же месяц. Для объективности, учитывались только страницы, находившиеся в топ-10 поисковой выдачи по этим ключевым словам в течение июня 2021 года. Это повысило репрезентативность данных о показах для объёма поиска за этот месяц. Анализ данных поиска позволил нам сделать определённые выводы.
Результаты исследования показали, что в 91% случаев объёмы поиска в Keyword Planner завышали данные Search Console. Хотя это может показаться плохим результатом, незначительное завышение некритично.
Для классификации использовалась система “завышение/занижение”. Разница не более 50% между данными Keyword Planner и Search Console считалась “приблизительно точной”. Всё за пределами этого порога – значительным завышением или занижением. Например, 8000 в Keyword Planner и 4000 показов в Search Console всё ещё попадают в категорию “приблизительно точно”.
Результаты исследования:
- Keyword Planner значительно завысил объёмы поиска примерно в 54% случаев.
- Приблизительно точные оценки составили около 45% случаев.
- Значительное занижение было редким – всего 0,5% случаев.
Примечательно, что в 14,8% случаев Keyword Planner завысил объём поиска как минимум в 4 раза по сравнению с данными Search Console.
Основная причина завышения оценок – группировка ключевых слов со схожим (иногда не очень схожим) значением. Например, по данным Search Console, ключевое слово “ahrefs” получило 25 859 показов в США в июне 2021 года. Keyword Planner показал 33 100. Причина – группировка схожих ключевых слов, включая опечатки. В данном случае это не критично, так как пользователь, скорее всего, нацелен на тот же сайт. Однако это не всегда так.
Например, Keyword Planner группирует запросы “bank of america”, “american banks” и “banks in america”, считая их похожими. Но цель поискового запроса различна. “bank of america” нацелен на поиск сайта конкретного банка, а “american banks” и “banks in america” – информационные запросы, цель которых – получить список банков в США.
При исследовании ключевых слов для сайта о личных финансах, “american banks” мог бы показаться отличной темой из-за более 16 миллионов ежемесячных поисков в США (по данным Keyword Planner). Но реальный объём поиска значительно меньше. Google Trends покажет, что “american banks” и “banks in america” имеют значительно меньше запросов, чем “bank of america”, в то время как Keyword Planner покажет одинаковый объём поиска для всех трёх запросов из-за механизма группировки.
Группировка ключевых слов и суммирование объёмов поиска всех “схожих” ключевых слов приводят к завышенным оценкам. Это серьёзная проблема, поскольку может привести к завышенным ожиданиям и затратам ресурсов на темы с почти нулевым спросом. Правильный анализ конкурентов и их предложений поможет избежать подобных ошибок.
Запросы с локальным поисковым намерением часто показывают значительные (более 400%) завышения. Большинство сайтов получают показы только от пользователей из своего региона. Keyword Planner показывает общенациональные объёмы поиска, что приводит к большому разбросу между данными GSC и GKP. Например, запрос “golf courses”. Результаты поиска в Нэшвилле, Лос-Анджелесе и Чикаго сильно отличаются. Только крупные сайты с высокой авторитетностью могут видеть “истинный” объём поиска по этому запросу. Реклама Google Ads в этом случае требует особо тщательного подхода к выбору ключевых слов.
Сравнение данных Ahrefs и Keyword Planner показало:
- Ahrefs занизил объёмы поиска в 1,84% случаев (против 0,5% у Keyword Planner).
- Данные Ahrefs были приблизительно точными в 60,68% случаев (против 45,22% у Keyword Planner).
- Ahrefs завысил объёмы поиска в 37,48% случаев (против 54,28% у Keyword Planner).
Более высокая точность Ahrefs, вероятно, связана с возможностью “разгруппировки” схожих ключевых слов и предоставлением отдельных объёмов поиска для каждого из них.
Данные Google Keyword Planner лучше, чем догадки, но желательно использовать сторонние инструменты, позволяющие “разгруппировывать” ключевые слова, например, Ahrefs. Поскольку страницы могут ранжироваться по сотням или тысячам ключевых слов, объём поиска не должен определять контент-план. Потенциальный трафик – лучший показатель, так как он показывает, сколько трафика можно получить, заняв первое место в поисковой выдаче по ключевому слову. В итоге, нужен трафик, а не просто количество поисков. Для повышения эффективности рекламы необходимо учитывать все эти факторы.
Насколько точны данные о объёме поиска в Google Keyword Planner, и стоит ли им доверять при планировании SEO-кампании?
Google Keyword Planner часто завышает объём поиска, особенно для локальных запросов и ключевых слов с похожим значением. Хотя данные лучше, чем отсутствие данных, следует относиться к ним с осторожностью и использовать их в сочетании с другими инструментами, такими как Google Search Console и сторонние сервисы (например, Ahrefs), для более точной оценки. Не стоит основывать всю SEO-стратегию исключительно на данных Keyword Planner.
Какие факторы больше всего влияют на неточность данных в Планировщике ключевых слов Google?
Основной фактор — группировка ключевых слов со схожим значением, что приводит к суммированию объёмов поиска и завышению результатов. Также, локальные запросы часто демонстрируют значительные завышения из-за показа общенациональных, а не региональных данных. Несоответствие поискового намерения пользователя и группировки запросов также играет существенную роль.
Как можно повысить точность прогнозирования объёма поиска при использовании Google Keyword Planner?
Для повышения точности используйте Keyword Planner в сочетании с Google Search Console (если ваш сайт уже ранжируется) и сторонними сервисами, например, Ahrefs. Анализируйте данные критически, учитывая возможность группировки схожих запросов и различия в поисковом намерении. Обращайте внимание на локальные запросы и корректируйте данные, основываясь на региональных особенностях. Фокусируйтесь на потенциальном трафике, а не только на объёме поиска.
Если Google Keyword Planner не идеален, какие альтернативные инструменты можно использовать для исследования ключевых слов?
Альтернативные инструменты для исследования ключевых слов включают Google Search Console (для анализа уже имеющегося трафика), Ahrefs (для более детального анализа и ‘разгруппировки’ ключевых слов), SEMrush и другие подобные сервисы. Выбор инструмента зависит от ваших конкретных потребностей и бюджета. Важно помнить, что ни один инструмент не даёт абсолютно точных данных, поэтому необходим комплексный подход и критический анализ информации.