Google Ads — не просто рекламная платформа, а источник данных для повышения органической видимости сайта. Рассмотрим способы использования Google Search Ads для улучшения SEO в Google и YouTube.
Объединение SEO и PPC-кампаний: преимущества анализа данных
Многие специалисты ведут SEO и PPC-кампании раздельно, что ошибочно. Это приводит к потере доступа к ценным данным, полезным для долгосрочного улучшения органического поискового трафика из Google и YouTube. Эффективная стратегия продвижения требует комплексного подхода, включающего как поисковую оптимизацию, так и контекстную рекламу. Правильное планирование кампаний и отслеживание результатов обеспечивает максимальную отдачу от инвестиций.
Поиск ключевых слов, приводящих к конверсиям
Не все ключевые слова, по которым вы занимаете высокие позиции, приводят к клиентам. Функция отслеживания конверсий в Google Ads позволяет связать действия на сайте с конкретными ключевыми словами. Настройте отслеживание онлайн-продаж, кликов по ссылкам и регистраций в разделе “Конверсии” вашего аккаунта Google Ads. После накопления достаточных данных, в отчете “Поисковые запросы” вы увидите показы, взаимодействия, среднюю стоимость клика (CPC), количество конверсий и коэффициент конверсии для каждого запроса. Отсортируйте данные по конверсиям или коэффициенту конверсии, чтобы определить эффективные ключевые слова. Бюджет рекламных кампаний следует распределять с учетом полученных данных об эффективности ключевых слов. Анализ эффективности рекламы позволит оптимизировать расходы и повысить рентабельность инвестиций.
Например, если запрос “проверка сайта” имеет CPC 2 доллара, а безубыточные затраты — 40 долларов, для безубыточности нужно конвертировать одного посетителя из каждых 20 кликов. Зная, что этот запрос приводит к конверсиям (например, 1 конверсия из 25 кликов), можно оценить потенциальный органический трафик при занятии первой позиции в выдаче. С помощью сервиса анализа сайтов, например Ahrefs, определите количество ежемесячных органических посещений страницы на первой позиции (например, 3500). Это даст примерно 140 лидов в месяц при стоимости конверсии 40 долларов, что составит 5600 долларов ежемесячной прибыли. Ahrefs Keywords Explorer поможет оценить сложность ранжирования по данному ключевому слову.
Поиск новых ключевых слов и оптимизация существующих страниц
Ежедневно Google обрабатывает 15% новых запросов. Используйте модификаторы широкого соответствия в Google Ads (например, “+кожаные +туфли”) для поиска новых возможностей. В отчете “Поисковые запросы” ищите новые темы, длиннохвостые запросы и возможности оптимизации существующего контента. Фильтры по кликам, показам и CTR помогут сузить поиск. Правильный таргетинг в контекстной рекламе поможет привлечь целевую аудиторию. SEM стратегия должна учитывать как данные из контекстной рекламы, так и SEO-продвижение. Повышение позиций в органической выдаче – одна из главных целей SEO-продвижения. Улучшение ранжирования сайта напрямую зависит от качества контента и поведенческих факторов.
Улучшение коэффициента кликабельности (CTR) в органической выдаче
Высокий CTR может улучшить позиции в выдаче. В Google Ads экспериментируйте с заголовками и описаниями объявлений. В Google Search Console, в отчете “Результаты поиска”, выберите “Средний CTR” и “Средняя позиция”. Отфильтруйте ключевые слова из топ-5 и отсортируйте по CTR. Ищите ключевые слова с низким CTR, но высокой позицией, исключая брендовые и слишком общие запросы. Например, если запрос “ecommerce SEO” имеет высокую позицию, но низкий CTR (1.6%), создайте рекламную кампанию с разными вариантами объявлений, выберите лучший и затем измените заголовок и мета-описание страницы. Используйте Ahrefs Site Explorer для анализа ключевых слов, по которым ранжируется ваша страница. Аналитика Google Ads поможет понять, какие рекламные объявления работают лучше всего.
Получение обратных ссылок с помощью рекламы запросов с “link intent”
Не все ключевые слова приведут к обратным ссылкам. Целесообразно использовать запросы с “link intent” — запросы, по которым пользователи ищут ресурсы для ссылок. Эффективный контент — страницы со статистикой. Например, реклама страницы со статистикой SEO принесла много качественных обратных ссылок и улучшение позиций. Используйте Ahrefs Keywords Explorer для поиска релевантных тем (SEO, контент-маркетинг) и ключевых слов со словом “статистика”. Проверьте, есть ли у топ-10 страниц много ссылающихся доменов и проанализируйте историю их роста.
Заключение
Эти методы позволяют использовать данные Google Ads для улучшения SEO. Экспериментируйте и находите свои подходы.
Как определить, какие ключевые слова из Google Ads наиболее эффективны для улучшения SEO моего сайта?
В Google Ads используйте функцию отслеживания конверсий, чтобы связать действия пользователей на сайте (покупки, регистрации и т.д.) с конкретными ключевыми словами. В отчете ‘Поисковые запросы’ отсортируйте данные по конверсиям или коэффициенту конверсии. Ключевые слова с высоким количеством конверсий и высоким коэффициентом конверсии — наиболее эффективные для SEO, так как они показывают, что эти запросы приводят к желаемым действиям пользователей.
Какие инструменты помимо Google Ads помогут мне в анализе ключевых слов и улучшении SEO?
Помимо Google Ads, для анализа ключевых слов и оценки сложности ранжирования полезны такие инструменты, как Ahrefs (Keywords Explorer и Site Explorer), которые предоставляют данные о конкурентах, объеме поиска, сложности позиционирования и других важных метриках. Также полезен Google Search Console, предоставляющий данные о позициях сайта в поисковой выдаче и CTR.
Как использовать данные о CTR из Google Ads для повышения позиций в органической выдаче?
Анализируйте CTR ваших рекламных объявлений в Google Ads. Ключевые слова с высокой позицией в органической выдаче, но низким CTR, требуют оптимизации. Проанализируйте заголовки и описания ваших рекламных объявлений – успешные варианты используйте для улучшения заголовков и мета-описаний соответствующих страниц сайта. Это повысит CTR в органической выдаче, что положительно повлияет на позиции.
Как найти ключевые слова с 'link intent' для получения обратных ссылок с помощью Google Ads?
Используйте модификаторы широкого соответствия в Google Ads, чтобы обнаружить запросы с ‘link intent’ (например, добавляя слова ‘ссылки’, ‘ресурсы’, ‘статистика’ к основным ключевым словам). Проанализируйте результаты в отчете ‘Поисковые запросы’. Создавайте качественный контент, например, страницы со статистикой по вашей тематике, и рекламируйте их по этим запросам. Это привлечет внимание сайтов, которые ищут качественный контент для ссылок, что повысит число обратных ссылок на ваш сайт.