
Определение трафика сайтов конкурентов — важный инструмент для анализа ниши, оценки потенциала и сравнения собственных результатов. Эта информация необходима как на этапе входа в новую нишу, так и для уже существующих сайтов. Веб-аналитика играет ключевую роль в этом процессе. Исследование рынка начинается с анализа конкурентов и их посещаемости сайта.
Зачем определять посещаемость конкурентов?
Данные о посещаемости конкурентов позволяют оценить потенциал ниши, определить потенциальную прибыль и окупаемость инвестиций в создание сайта; сравнить эффективность собственного сайта с конкурентами и выявить области для улучшения; использовать более наглядные аргументы в коммерческих предложениях по SEO-оптимизации, чем обширные технические отчеты. Маркетинговый анализ невозможен без исследования конкурентов и анализа трафика. Проверка сайта конкурентов на ключевые слова конкурентов также важна.
Методы определения трафика конкурентов
Абсолютно точный расчет посещаемости без доступа к счётчикам невозможен. Однако существуют методы приблизительной оценки: анализ поисковых запросов (сервисы анализируют позиции сайта в поисковой выдаче, частотность запросов и на основе этого оценивают приблизительный трафик; чем больше сайт, тем точнее результат) и сбор данных с помощью расширений и тулбаров (менее прозрачный и точный метод). SEO-анализ часто включает в себя анализ backlinks. Сравнение сайтов позволяет увидеть преимущества и недостатки.
Погрешность оценки трафика
Наибольшая погрешность (до 10 раз) наблюдается при оценке трафика новостных и событийных ресурсов из-за резких колебаний, затрудняющих сбор и обработку достаточного количества данных за необходимый период (около месяца). Мониторинг конкурентов важен для понимания динамики.
Сервисы для оценки трафика: сравнение
Рассмотрим оценку посещаемости сайта с трафиком около 1 миллиона посетителей в сутки (30 миллионов в месяц) с помощью разных сервисов:
Semrush: Крупный зарубежный сервис, дающий достаточно точные результаты для крупных сайтов. Минус: плохо определяет посещаемость сайтов с трафиком менее 1000 посетителей в день. Результат для примерного сайта: ~32,3 миллиона посетителей в месяц (включая данные о географии, каналах трафика и т.д.). Примерно 75% трафика — органический. Это мощный онлайн-инструмент для анализа сайта.
Serpstat: Отечественный сервис, фокусирующийся на анализе поисковых запросов. Предоставляет данные по Яндексу и Google. Точность оценки высока даже для небольших сайтов. Результат для примерного сайта: ~576 000 (Яндекс) + ~537 000 (Google) = ~1 113 000 посетителей в сутки. Хороший rank tracker.
Ahrefs: Зарубежный сервис. Неточно оценивает посещаемость российских ресурсов. Результат для примерного сайта: ~14,7 миллионов посетителей (значительно ниже реального значения). Инструменты вебмастера часто используют подобные сервисы.
Для наиболее точной оценки трафика рекомендуется использовать как минимум два сервиса (например, Serpstat и Semrush), суммируя данные по Яндексу и Google. Следует учитывать, что погрешность оценки может быть высокой для новостных и событийных ресурсов. Анализ позиций в поисковой выдаче поможет улучшить продвижение сайта. Serpstat, благодаря работе с поисковыми запросами, демонстрирует более точные результаты независимо от размера сайта. Бесплатный сервис для частичного анализа может быть найден, но полноценный анализ сайта требует платных сервисов.
Какие существуют бесплатные инструменты для оценки посещаемости сайтов конкурентов?
Абсолютно точных бесплатных инструментов для определения посещаемости конкурентов не существует. Бесплатные версии платных сервисов, как правило, предоставляют ограниченный функционал. Можно использовать косвенные методы, например, анализ поисковых запросов с помощью общедоступных инструментов, но результаты будут приблизительными и не всегда точными.
Насколько точны данные о посещаемости сайтов, предоставляемые различными онлайн-сервисами?
Точность данных зависит от многих факторов, включая сам сервис, размер сайта и тип ресурса. Для крупных сайтов с большим и стабильным трафиком погрешность может быть относительно небольшой. Однако для небольших сайтов или сайтов с переменным трафиком (например, новостных порталов), погрешность может достигать 10 раз и более. Поэтому рекомендуется использовать данные нескольких сервисов для получения более объективной картины.
Как определить наиболее подходящий сервис для анализа посещаемости конкурентов?
Выбор сервиса зависит от ваших потребностей и бюджета. Если вам нужен анализ крупных сайтов, Semrush может быть хорошим вариантом, хотя он плохо справляется с небольшими сайтами. Serpstat предлагает высокую точность даже для небольших сайтов, работая как с Яндексом, так и с Google. Ahrefs менее точен для российских ресурсов. Для наиболее точного результата рекомендуется использовать несколько сервисов и сравнивать полученные данные.
Почему оценка посещаемости новостных сайтов сложнее, чем других типов ресурсов?
Оценка посещаемости новостных и событийных сайтов сложнее из-за высокой изменчивости трафика. Резкие скачки посещаемости, связанные с выходом важных новостей или событий, затрудняют сбор и обработку достаточного количества данных за определенный период для получения репрезентативной статистики. Сервисам сложнее вычислить средний показатель посещаемости в таких условиях.