Написание эффективного контент-плана – задача первостепенной важности для любых проектов, как коммерческих, так и информационных. Он обеспечивает повышение трафика и, как следствие, рост прибыли. Главная сложность заключается в отборе тем, которые ещё не освещены и обладают потенциалом для привлечения целевой аудитории. Неэффективный выбор темы приводит к пустой трате времени и ресурсов на создание статей с низкой посещаемостью и малым количеством поисковых запросов. Успех контент-маркетинга во многом зависит от планирования публикаций и тематического планирования. Для этого необходим детальный календарь контента.
Поиск релевантных тем с помощью анализа конкурентов
Для поиска подходящих тем предлагается метод анализа конкурентов. Рассмотрим в качестве примера сайт hudago.com, специализирующийся на мероприятиях и событиях в Москве и других городах. Первым шагом необходимо определить ближайших конкурентов. Это непросто, так как многие сайты сочетают различные типы контента (статьи, карточки мест и т.д.). Важно выбрать сайты с аналогичным типом контента, от этого зависит успех дальнейшей работы. В качестве примеров конкурентов для hudago.com можно назвать kp.ru, Афишу, Яндекс.Афишу и другие. Сайт kp.ru, несмотря на наличие 160 000 страниц, эффективно генерирует 2 миллиона посетителей в сутки. Анализ его структуры и методов работы – отдельная, обширная тема. Важно помнить о стратегии контента и постоянстве публикаций.
Анализ структуры сайта конкурента (kp.ru) и извлечение данных
Для анализа сайта kp.ru используем специализированный сервис (название сервиса опущено). Нас интересует органическая выдача и популярные темы. Важно определить маску URL, по которой расположен необходимый контент. На kp.ru новости размещены по отдельной маске, поэтому их отфильтровываем. Используя фильтры по видимости (посещаемости за месяц) и маске URL (например, содержащей слово “Москва”), находим страницы, посвященные событиям в Москве. Далее извлекаем данные о популярных страницах по разделам (например, “Москва”). Для этого удобно использовать Google Docs. Создаем таблицу с колонками URL и H1-заголовком. С помощью формул в Google Docs автоматически извлекаем данные со страниц конкурентов. Возможны ошибки при извлечении данных с некоторых страниц, их следует удалить. Полученные данные (примерно 50 страниц) сравниваем с уже имеющимся контентом на собственном сайте. Для этого вставляем URL страниц конкурентов в сервис и получаем список релевантных страниц собственного сайта. Сравниваем H1-заголовки, чтобы определить, есть ли уже аналогичная статья на вашем сайте и насколько содержание совпадает. Уникальность контента – важный фактор. На этом этапе можно выявить темы, отсутствующие на вашем сайте, но имеющие высокий потенциал. SEO-оптимизация и подбор ключевых слов необходимы для продвижения статей.
Анализ поисковых запросов, структура статьи и создание ТЗ
После выявления отсутствующих тем, используем сервис для анализа поисковых запросов по найденным популярным страницам конкурентов. Для более точного отбора запросов, используем фильтры по частоте запроса (например, ≥10) и позиции в выдаче (например, ≤10). Далее, анализируем структуру топ-10 страниц в выдаче по отобранным запросам. Структура многих сайтов может быть перегружена нерелевантной информацией (комментарии, рубрики и т.д.). Рекомендуется очистить структуру от лишних элементов. На основе собранной информации (структура, поисковые запросы, H1, title и description) создаем техническое задание (ТЗ) для копирайтера. Для генерации title и description можно использовать ChatGPT. Важно проверить сгенерированную ChatGPT структуру на наличие смысловых ошибок. Написание полного текста статьи лучше доверить опытному копирайтеру, стремясь к информативности и заинтересованности читателей.
Создание сводной таблицы и автоматизация процесса
Для анализа нескольких конкурентов можно использовать функцию группового отчета в используемом сервисе. Это позволяет создать сводную таблицу популярных страниц всех конкурентов и отсортировать её по видимости. Далее, можно отфильтровать страницы по необходимым параметрам (например, по наличию слова “Москва” в URL). В результате получается подробный контент-план, обеспечивающий создание востребованного полезного контента с потенциалом для привлечения трафика. Распространение контента через социальные сети также способствует повышению результативности. Качество оформления статьи также играет важную роль в успехе. Даже молодые сайты могут успешно конкурировать за трафик в Яндексе, хотя в Google возраст ресурса имеет большее значение. Аналитика контента поможет оценить эффективность вашей работы.
Как эффективно провести анализ конкурентов для поиска новых тем для информационных статей?
Для эффективного анализа конкурентов необходимо определить сайты с аналогичным типом контента. Затем, используя специализированные сервисы, изучите их органическую выдачу, популярные темы и структуру страниц. Обратите внимание на маски URL, фильтруя нерелевантный контент. Извлекайте данные о популярных страницах (URL, H1-заголовки) и сравнивайте их с уже имеющимся контентом на вашем сайте, выявляя темы с высоким потенциалом, но отсутствующие у вас.
Какие инструменты и методы помогут мне собрать и структурировать данные о популярных темах у конкурентов?
Для сбора данных можно использовать специализированные сервисы анализа веб-сайтов (название конкретных сервисов в статье не указано, но такие существуют). Извлекайте URL и H1-заголовки популярных страниц конкурентов, используя, например, Google Docs и его формулы для автоматизации процесса. Сравнение собранных данных с контентом вашего сайта поможет выявить незанятые ниши.
Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера на основе анализа конкурентов и поисковых запросов?
На основе анализа структуры топ-10 страниц в выдаче по отобранным запросам, создайте ТЗ, включив в него ключевые слова, структуру статьи, H1-заголовок, title и description (для генерации последних можно использовать ChatGPT, но проверьте результат на наличие ошибок). Укажите желаемый объем и стиль статьи, ориентируясь на информативность и вовлеченность читателя.
Как оценить эффективность контент-плана и что делать, если он не приносит ожидаемых результатов?
Анализ эффективности контент-плана осуществляется с помощью аналитики посещаемости сайта и поисковых запросов. Если план не приносит ожидаемых результатов, проанализируйте: качество созданного контента, релевантность выбранных тем целевой аудитории, SEO-оптимизацию статей и эффективность их продвижения в социальных сетях. Возможно, потребуется корректировка контент-плана, изменение стратегии продвижения или более глубокий анализ конкурентов и поисковых запросов.