За четыре месяца пекарня Edelweiss в Форт-Лодердейле, используя трехэтапную SEO-стратегию, увеличила органический трафик на 214% и улучшила позиции по целевым ключевым словам на 460%. Рассмотрим этот процесс.
SEO-аудит и выявление проблем
Edelweiss Bakery, пекарня с более чем 20-летней историей, испытывала трудности с онлайн-продвижением. SEO-агентство разработало трехступенчатую стратегию, начав с комплексного SEO-аудита. Анализ вышел за рамки простого размещения ключевых слов, охватывая технические аспекты, влияющие на ранжирование. С помощью инструмента Semrush Site Audit были выявлены следующие критические проблемы:
- Сломанная ссылка на XML-карту сайта, важная для сканирования и индексации поисковыми системами.
- Отсутствие тегов H1 на страницах, что негативно сказывается как на SEO, так и на пользовательский опыт.
- Недостаточное количество контента на страницах, препятствующее эффективной поисковая оптимизация.
- Отсутствие структурированных данных, лишающее пекарню возможности использования расширенных сниппетов и повышения видимости в результатах поиска.
- Низкая скорость загрузки страниц. Отчёты Semrush Core Web Vitals и Google PageSpeed Insights помогли выявить и устранить проблемы, ускорив загрузку страниц.
Анализ конкурентов и стратегия контент-маркетинга
Следующим этапом стал анализ конкурентов. Edelweiss предоставила список из 28 местных конкурентов. Однако, инструмент органического поиска Semrush выявил 60 потенциальных онлайн-конкурентов. После анализа (возраст домена, органический трафик, динамика роста) список был сокращен до шести наиболее релевантных.
Ключевой фокус был сделан на развитии блога как драйвера трафика. Агентство и пекарня составили список ключевых слов и тем для блога, используя инструменты Semrush: Topic Research, Keyword Manager и Keyword Magic Tool. Процесс включал: выбор семенных слов (например, “рецепт сэндвича”), анализ поискового намерения, объемов запросов и конкуренции, использование инструмента Topic Research для поиска дополнительных идей и учет трендовых тем. В итоге было выбрано 84 темы для блога. Часть контент-создания была отдана на аутсорсинг, а для оптимизации процесса использовался инструмент Content Shake AI. Разработан детальный контент-план, включающий публикации рецепты выпечки и статьи о пекарня. Это позволило улучшить повышение конверсии и увеличение продаж. Стратегия SEO включала внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация, при этом особое внимание уделялось ссылки. Для продвижения сайта использовались социальные сети.
Оптимизация e-commerce
После аудита и начала публикации контента, агентство перешло к оптимизации e-commerce. Существующий раздел e-commerce был усовершенствован: создана отдельная страница с интуитивным дизайном WooCommerce, удобной категоризацией и подробными карточками товаров. Были учтены данные анализа конкурентов, использованы высококачественные изображения и чёткие описания товаров, проведена техническая оптимизация, включающая удобную навигацию, эффективную постраничную навигацию и rich snippets. Таргетированная реклама также сыграла свою роль в органический рост продаж. Анализ сайта позволял отслеживать эффективность всех мероприятий.
Результаты
За четыре месяца сотрудничества с агентством сайт Edelweiss Bakery показал значительный рост органического трафика – на 214%.
Какие ещё инструменты, помимо Semrush, можно использовать для SEO-анализа пекарни?
Помимо Semrush, для SEO-анализа пекарни можно использовать Google Search Console для отслеживания позиций в поисковой выдаче, инструменты Google Analytics для анализа веб-трафика, Ahrefs для анализа обратных ссылок и конкурентов, Screaming Frog для технического аудита сайта и другие инструменты, подобные Majestic SEO или Moz. Выбор инструмента зависит от конкретных задач и бюджета.
Как можно самостоятельно улучшить скорость загрузки сайта, помимо использования специализированных инструментов?
Для самостоятельного улучшения скорости загрузки сайта можно оптимизировать изображения (сжать их размер, использовать форматы WebP), минимизировать HTML, CSS и JavaScript код, использовать кэширование, оптимизировать базу данных, использовать CDN (Content Delivery Network) для распределения нагрузки и приближения контента к пользователям, а также перейти на более быстрый хостинг.
Какие ещё стратегии контент-маркетинга, кроме создания блога с рецептами, можно использовать для продвижения артезанальной пекарни?
Помимо блога с рецептами, можно использовать видео-рецепты на YouTube, публикации в Instagram с красивыми фотографиями выпечки и закулисным контентом, сотрудничество с food-блогерами и инфлюенсерами, организацию конкурсов и розыгрышей, создание email-рассылок с новостями и специальными предложениями, а также публикации в местных СМИ и участие в городских мероприятиях.
Как можно оценить эффективность SEO-стратегии помимо анализа органического трафика?
Эффективность SEO-стратегии можно оценить по множеству показателей помимо органического трафика, например, по позициям в поисковой выдаче по ключевым словам, количеству переходов с поисковых систем (CTR), поведенческим факторам (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов), количеству конверсий (заказов, звонков), росту продаж, изучению отзывов и вовлеченности аудитории в социальных сетях. Важно использовать комплексную оценку, учитывающую различные метрики.