Уникальный контент: как создать и выделиться

Я убеждён в необходимости создания 100% уникального контента, в отличие от переписывания уже опубликованного материала. Если вы пишете о том, что невозможно найти в другом месте, успех вашего блога практически гарантирован. Но где же найти такие уникальные темы? Поиск идей – ключ к успеху. Необходимо применить нестандартный подход и креативность. Разработка контент-стратегии поможет в этом.

Рохин Дхар, генеральный директор Priceonomics, метко подметил в своём руководстве по контент-маркетингу: «Аутентичная информация, доступная вашей компании, — это валюта по-настоящему ценного контент-маркетинга». Конечно, существует много «распространённого» контента — милые фотографии животных, едкие комментарии, сплетни о знаменитостях и так далее, — но он не привлечёт клиентов. Информация же привлечёт. Это могут быть данные, которые производит ваша компания, инсайты, основанные на вашем опыте в отрасли, или истории о людях, к которым у вас есть доступ. Важно обеспечить высокое качество контента и информативность. Завлекательный заголовок также играет важную роль в привлечении целевой аудитории.

Создать уникальный текст можно на основе:

  • Данных, производимых вашей компанией;
  • Инсайтов, полученных благодаря опыту работы в вашей отрасли;
  • Историй о людях, к которым у вас есть доступ.

Мне легко отстаивать эту позицию, поскольку я работаю в компании с большим объёмом данных и уникальных инсайтов, а также доступом к ведущим специалистам в своей отрасли. Высокая читаемость важна для успеха. Оригинальность текста – залог его успеха.

Но что, если вы начинающий блогер и не обладаете такими возможностями? На самом деле, они у вас есть! Любой может собрать уникальные данные о своей отрасли. Любой может сформулировать уникальные инсайты, связанные с сферой деятельности. Любой может связаться с экспертами отрасли и получить от них помощь. Я знаю это по собственному опыту, ведь когда-то и сам был начинающим блогером. Важно помнить о SEO-оптимизации и продвижении контента.

Я решил написать пост о гостевом блоггинге, но уже существовало множество статей на эту тему от авторитетных авторов с огромной аудиторией. Единственный способ выделиться — сделать что-то совершенно уникальное. При этом, крайне важен авторский стиль.

Я решил пойти против общепринятых рекомендаций по гостевому блоггингу. Мой опыт показал несоответствие обещаний и реальных результатов. Поэтому я мог написать статью, основанную на личном опыте, но кто будет слушать случайного блогера с нулевой репутацией? Люди хотят учиться у авторитетов. Поэтому я опросил более 500 блогеров, как больших, так и маленьких, о результатах их гостевых постов. Глубина анализа сыграла ключевую роль.

Это привело к одной из моих лучших статей. Несмотря на публикацию в малоизвестном блоге, она вызвала большой резонанс, получив более ста ссылок с 60 различных сайтов, принеся 10 000 посещений и продолжая генерировать пассивный трафик спустя годы. Это пример вирусного контента и продающего текста. Полезный контент всегда востребован. Интересный контент – залог успеха.

Смог бы я добиться такого результата, написав статью с теми же советами, что и другие? Нет! Успех статьи обусловлен её 100% уникальностью.

Надеюсь, мой опыт отговорит вас от создания клонов существующего контента и вдохновит на создание чего-то нового. Большинство людей слишком ленивы для этого, что, впрочем, хорошо! Чем больше усилий вы приложите к созданию уникального контента, тем меньше конкурентов вы встретите.

В следующем уроке мы поговорим о линкбилдинге и о том, какой контент привлекает ссылки.

Как найти уникальную тему для статьи, если кажется, что все уже написано?

Поиск уникальной темы требует креативного подхода и анализа. Вместо того, чтобы искать «незанятые» темы, сфокусируйтесь на своем уникальном опыте, данных вашей компании, или на узкой нише, где ваш голос может быть услышан. Проведите глубокий анализ уже существующего контента, выявив пробелы и противоречия, которые вы сможете заполнить. Не бойтесь задавать нестандартные вопросы и искать ответы, которые не очевидны.

Какие источники информации помимо собственного опыта могут быть использованы для создания уникального контента?

Помимо личного опыта, для создания уникального контента можно использовать данные вашей компании (статистику, внутренние исследования), инсайты, полученные из вашего профессионального опыта, и истории людей, с которыми вы взаимодействуете. Проведение собственных исследований (опросы, интервью) также позволит получить эксклюзивную информацию. Не забывайте о возможности сотрудничества с экспертами в вашей отрасли.

Как преодолеть страх перед созданием уникального контента, если боишься, что он не будет достаточно хорош?

Страх перед неудачей – это естественное чувство. Начните с малого – фокусируйтесь на конкретной узкой теме, где вы чувствуете себя уверенно. Не стремитесь к совершенству с первого раза, важно начать создавать контент. Помните, что уникальность не означает безупречность – аутентичность и интересный подход к теме более важны, чем безукоризненное литературное изложение. Используйте обратную связь от аудитории для улучшения своего контента.

Если мой блог совсем новый и у меня нет большого опыта или доступа к экспертам, как мне создать уникальный контент?

Даже начинающие блогеры могут создавать уникальный контент! Сфокусируйтесь на вашей нише и на проблемах, с которыми сталкиваются ваши потенциальные читатели. Проведите небольшое исследование в вашей области, пообщайтесь с людьми в вашей сфере деятельности, ищите интересные истории и кейсы. Не бойтесь делиться своими мыслями и опытом, даже если он кажется небольшим. Уникальность часто заключается в аутентичности и нестандартном подходе к распространённой теме.

Отправить сообщение

Мы стараемся отвечать на все запросы в течении 24 часов в будние дни.