Как создать вирусный контент: качество, уникальность, авторитет

Многие советуют просто «создавать отличный контент», не вдаваясь в подробности. Но что это значит? Разве ваш контент уже не является отличным? И как это проверить? За последние несколько лет мне удалось сделать блог Ahrefs одним из лучших в области SEO, и я выделил несколько ключевых компонентов, делающих контент действительно отличным: качество, уникальность и авторитетность. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Качество

Существует множество советов по улучшению качества контента, поэтому напомню основные моменты:

1. Научитесь хорошо писать. Написание – это навык, которому можно научиться. Сравните это с игрой на гитаре: сначала вы извлекаете лишь звуки, но это едва ли музыка. Затем вы учитесь брать аккорды, перебирать струны, и со временем друзья просят вас сыграть. То же самое с письмом: сначала оно будет неуклюжим, но после обучения и практики люди начнут наслаждаться вашими статьями. Начните учиться и практиковаться как можно скорее.
2. Улучшите визуальное оформление. Большинство людей просматривают статью, прежде чем читать её полностью, чтобы оценить, стоит ли тратить время. Если статья выглядит плохо, её вряд ли будут читать. Визуально привлекательный контент создаётся с помощью дизайна блога, качественных изображений, коротких абзацев, подзаголовков, цитат, списков и различных приёмов форматирования. Всё это делает статью приятной для глаза и показывает читателям, что автор вложил достаточно времени в создание комфортного опыта чтения. Использование инфографики может значительно повысить ангажированность аудитории.
3. Создайте захватывающие заголовки. Заголовок – это единственное, что люди увидят в Twitter, Facebook, Google и на главной странице вашего блога. У вас есть около десятка слов, чтобы убедить людей, что ваша статья заслуживает внимания. Написание заголовков – это и искусство, и наука. Существуют готовые шаблоны и психологические приемы, которые помогут вам создавать привлекающие внимание заголовки. Но вот совет: придумайте как минимум пять разных заголовков для каждой статьи. Если вы не потратите время и силы на создание хотя бы пяти вариантов, ваша статья почти гарантированно провалится, как бы хороша она ни была. Как сказал Эндрю Чен из Uber: «Заголовки часто пишутся как нечто неопределенное, предварительно продуманное, но на самом деле это самое важное творческое решение, которое вы примете». Эффективная SEO-оптимизация начинается с заголовка.

Уникальность

В блоггинге и контент-маркетинге наблюдается тревожная тенденция: многие, работая над ключевым словом, изучают всё, что уже опубликовано по этой теме, и пытаются втиснуть всё это в свою статью. Но так вы создаёте лишь клон существующего контента, не добавляя никакой дополнительной ценности. А клон не заслуживает большего внимания, чем оригинал. С таким подходом вы сразу же оказываетесь на шаг позади конкурентов. Чтобы выделиться, ваш контент должен быть уникальным. Создавайте полезную информацию, интересный контент, стремитесь к высокому качеству контента.

Как создавать уникальный контент? Вы всё равно должны изучить всё, что уже опубликовано по теме. Но затем вы не создаёте клон. Вы создаёте что-то отличное от существующего. В идеале вы должны сказать что-то новое. Это сложно, поскольку требует быть на переднем крае вашей отрасли. Таких людей называют лидерами мнений. Скорее всего, вы ещё не один из них.

Другой вариант – найти новый угол зрения, отличающийся от общепринятого мнения. В идеале, можно развернуться на 180 градусов и бросить вызов статус-кво – это часто вызывает большой ажиотаж. Но только если у вас есть веские аргументы.

Наконец, если вышеперечисленное невозможно, вы можете просто попробовать объяснить тему лучше. Вы можете быть не лидером мнений, но вы можете быть отличным писателем, учителем и рассказчиком. Если вы потратите достаточно времени на поиск лучших аргументов, доказательств и примеров, у вас есть шанс превзойти оригинал. Продумывайте стратегию контент-маркетинга заранее.

Авторитетность

Чтобы сказать что-то совершенно новое и уникальное, вы должны быть на переднем крае своей индустрии. Вы должны быть авторитетом в своей нише.

Предположим, я провожу несколько недель исследований и пишу статью о колонизации Марса. Будете ли вы её читать? Или вы предпочли бы узнать о колонизации Марса от кого-то более авторитетного, например, от Илона Маска? Его выступления на эту тему на YouTube набирают миллионы просмотров. Это потому, что Илон Маск, вероятно, самый квалифицированный человек в мире, который может говорить о колонизации Марса. Вы знаете, что он может научить вас множеству вещей, которые вы не найдёте нигде больше. Отсюда и огромное количество просмотров. Это наглядная иллюстрация влияния авторитета и доверия на контент. Вирусный контент часто создаётся авторитетными источниками.

Но что, если вы не Илон Маск вашей индустрии? Совсем нет! Существует простой трюк «взлома» авторитета, который писатели используют веками. Возьмём статью на Wait But Why, которая объясняет колонизацию Марса. Она очень длинная, поэтому вам нужна веская причина, чтобы потратить на неё время. А как насчёт этого: эту статью написал в соавторстве Илон Маск. Я уверен, что теперь вы считаете каждый абзац стоящим вашего времени. Вот как «взломать» авторитет. Если вы не лучший человек, чтобы говорить на определённую тему, найдите этого лучшего человека и возьмите у него интервью.

Конечно, получить возможность взять интервью у Илона Маска практически невозможно. Но я уверен, что в любой отрасли есть много известных людей, с которыми легко связаться. Одна из основных обязанностей журналистов – находить заслуживающие доверия источники и использовать их в своих работах. Если вы хотите создавать отличный контент, вам нужно быть журналистом. Не забывайте о продвижении в социальных сетях и распространении контента.

Например, в блоге Ahrefs мы отвечали на вопрос «как стать менеджером по маркетингу». Мы могли бы быстро написать статью за несколько часов. Вместо этого мы потратили время, чтобы связаться с 10 известными маркетологами и использовали их советы для создания отличного ресурса. Мы представили всех 10 из них в начале статьи, чтобы показать читателям, что за тем, что они собираются прочитать, стоят очень умные люди. Создавайте контент-план, учитывающий интересы целевой аудитории. Используйте видео и статьи для лучшего охвата. Повышение конверсии напрямую зависит от качества контента.

Создание высококачественного контента, которым люди будут делиться, требует внимания к качеству написания, уникальности подхода и привлечению авторитетных источников. Комбинируя эти элементы, вы значительно повысите шансы на успех.