Важно отметить, что достоверно определить накрутку поведенческих факторов не всегда возможно, особенно если она выполняется аккуратно. Рассмотрим признаки грубой, легко обнаруживаемой накрутки.
- Анализ поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере. Проверьте раздел “Поисковые запросы” -> “Статистика запросов” -> “Популярные запросы”. Обратите внимание на запросы, содержащие название домена конкурента. Если сайт имеет низкие позиции или отсутствует в результатах поиска по релевантным запросам, но высоко ранжируется по запросам с упоминанием своего домена, это может свидетельствовать о накрутке. Например, сайт, не присутствующий в топ-100 по запросу “ангар из металлоконструкций”, неожиданно занимает первую позицию по запросу “ангар из металлоконструкций завод мк-77”. Это может быть следствием манипуляций с поисковыми алгоритмами, используемых в рамках продвижения сайта.
- Проверка в Яндекс.Wordstat. Введите название домена конкурента в Яндекс.Wordstat. Низкое количество показов в месяц при большом количестве переходов по брендовым запросам в Яндекс.Вебмастере может указывать на накрутку. Отсутствие данных в Wordstat не всегда является однозначным признаком, так как сайт мог получить пессимизацию или данные ещё не успели обновиться. Низкая конверсия при большом трафике также может быть показателем нечестной конкуренции.
- Низкая видимость в сервисе Кейсы. Проверьте видимость сайта конкурента в сервисе Кейсы Яндекса. Если сайт находится в топе по множеству брендовых запросов, но имеет низкую видимость в Кейсах, это может свидетельствовать о попытке быстрого вывода сайта в топ с помощью накрутки поведенческих факторов. Отсутствие данных в Кейсах само по себе не является доказательством, но в совокупности с другими признаками усиливает подозрение на использование серых схем в SEO.
- Внезапное появление в топе. Используйте инструмент анализа конкурентов для отслеживания появления новых сайтов в вашей нише. Резкое и неожиданное появление конкурента в топе по вашей семантике может указывать на накрутку поведенческих факторов, а также на применение черного SEO. Высокое ранжирование без качественных ссылок также должно насторожить.
- Сильное несоответствие количества страниц и трафика. Сравните количество страниц индексации и количество трафика у конкурента с аналогичными сайтами в вашей нише. Если у конкурента значительно меньше страниц, чем у других, при сопоставимом или даже большем объеме трафика, это может быть признаком накрутки. Анализ глубины просмотра и времени на сайте может дать дополнительную информацию.
- Низкое качество сайта. Оцените качество сайта конкурента. Низкокачественный контент, минимум информации на страницах — ещё один признак, который в сочетании с другими может свидетельствовать о накрутке. Такой подход часто используется при поисковой оптимизации, направленной на накрутку кликов.
- Возраст домена. Обратите внимание на возраст домена конкурента. Новые домены (менее года) чаще используются для накрутки, так как при агрессивной накрутке старые домены подвергаются большему риску пессимизации. Проверьте информацию о домене с помощью сервиса Whois. Поведенческие метрики могут показать отскок с сайта, созданного для спама.
Выводы
Для определения накрутки поведенческих факторов у конкурентов необходим комплексный подход. Наличие двух и более признаков с высокой вероятностью указывает на использование таких методов. Важно понимать, что полученная информация не всегда имеет практическое применение, но позволяет оценить конкурентную среду.
Как точно определить, что конкурент использует накрутку поведенческих факторов?
Абсолютно точно определить накрутку сложно, особенно если она выполняется аккуратно. Однако, наличие нескольких из описанных в статье признаков (например, резкий взлёт в поисковой выдаче при низком качестве сайта и небольшом количестве страниц, или высокое количество переходов по брендовым запросам при низкой видимости в сервисе Кейсы) значительно повышает вероятность использования таких методов.
Какие инструменты, помимо упомянутых в статье, помогут выявить накрутку?
Помимо Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Wordstat и сервиса Кейсы, полезно использовать сервисы анализа конкурентов, которые предоставляют более обширную информацию о трафике, ссылках и поведенческих факторах. Также анализ данных из Google Search Console (если сайт продвигается и в Google) может дать дополнительную информацию.
Что делать, если я обнаружил признаки накрутки у конкурента?
Обнаружение признаков накрутки не всегда означает возможность принять какие-либо меры. Информация о накрутке может помочь вам лучше понять конкурентную среду и скорректировать свою стратегию. В отдельных случаях, при явном нарушении правил поисковых систем, можно сообщить об этом в техническую поддержку поисковой системы.
Может ли накрутка поведенческих факторов привести к санкциям поисковых систем?
Да, агрессивная накрутка поведенческих факторов может привести к санкциям со стороны поисковых систем, вплоть до пессимизации сайта или полного удаления из индекса. Риск пессимизации выше для старых сайтов, чем для новых, так как у старых домен больше «истории» и больше данных для анализа.