Мы поручили трём фрилансерам написать статьи на одну и ту же тему, используя один и тот же бриф. Разница была только в их ставках. С помощью Ahrefs мы проанализировали качество статей и выяснили, создают ли более дорогие писатели лучший контент. Заказ на написание текста был размещён на Problogger Jobs. Бюджет на каждую статью, естественно, различался в зависимости от стоимости услуг каждого исполнителя.
Методология эксперимента
Для поиска фрилансеров мы разместили объявление на Problogger Jobs с запросом на написание обзора продукта для нашего партнёрского сайта (например, “лучшие [название продукта]”). За неделю получили 435 откликов. Фрилансеров отбирали по ставке за слово: самая низкая — $0.02, медианная — $0.15, самая высокая — $0.40. Единственным критерием отбора было наличие авторских статей в портфолио. Репутация и отзывы фриллансеров не рассматривались как критерий отбора. Тема статьи: “Лучшие фиолетовые лазерные указки”. Бриф содержал основные рекомендации, рекомендации по продуктам и примерные заголовки. Оптимальный объём статьи — 1000 слов, допустимый диапазон — 500-1300 слов. Навыки копирайтеров оценивались косвенно, через портфолио.
Оценка статей и результаты
Статьи оценивались анонимно по шкале от 0 до 10 по трём критериям: понятность, глубина и полезность контента. Внешнее оформление не учитывалось. Джош и Патрик, не зная ставок авторов, также оценили статьи. Важно отметить субъективность оценки, так как мы тестировали только трёх фрилансеров. Гарантии качества не предоставлялись ни одним из исполнителей.
Писатель за $0.02/слово:
- Объём: 1596 слов ($31.92). Превышение лимита на 296 слов.
- Срок: 1 день.
- Оценки (0-10): Понятность: Сам — 4, Джош — 7, Патрик — 6; Глубина: Сам — 6, Джош — 5, Патрик — 8; Полезность: Сам — 5, Джош — 7, Патрик — 7. Общий рейтинг (1-3): Сам — 3, Джош — 1, Патрик — 2.
Мнения: Джош отметил хорошую читаемость, но избыточность “воды” и длинные вступление/заключение. Патрик указал на глубину контента (включая предупреждение об опасности для кошек, отсутствующее в других статьях), но на большое количество ошибок и неидеальный английский язык. Структура статьи представляла собой набор предложений. Опыт работы исполнителя не был виден напрямую.
Решение о повторном найме: Сам — нет; Джош — возможно; Патрик — не уверен, требуется правка.
Писатель за $0.15/слово:
- Объём: 952 слова ($142.80).
- Срок: 4 дня.
- Оценки (0-10): Понятность: Сам — 10, Джош — 5, Патрик — 6; Глубина: Сам — 8, Джош — 5, Патрик — 5; Полезность: Сам — 10, Джош — 5, Патрик — 6. Общий рейтинг (1-3): Сам — 1, Джош — 3, Патрик — 2.
Мнения: Сам оценил статью как легко читаемую и полезную, с хорошим исследованием правил безопасности (ссылка на FDA). Джош указал на нелогичное вступление и избыточность. Патрик отметил использование отзывов покупателей, но также многословие и ошибки. Профессионализм редактора был под вопросом.
Решение о повторном найме: Сам — да; Джош — нет; Патрик — да.
Писатель за $0.40/слово:
- Объём: 837 слов ($334.80).
- Срок: 6 дней.
- Оценки (0-10): Понятность: Сам — 8, Джош — 5, Патрик — 9; Глубина: Сам — 6, Джош — 5, Патрик — 6; Полезность: Сам — 7, Джош — 5, Патрик — 7. Общий рейтинг (1-3): Сам — 2, Джош — 2, Патрик — 1.
Мнения: Патрик посчитал статью лучшей по качеству написания, с минимальным количеством грамматических ошибок, но в основном с описанием продуктов. Джош отметил подробное описание функций, но избыточность и недостаток глубины. Сам оценил лаконичный стиль, но недостаток глубины и завуалированность важных моментов.
Решение о повторном найме: Сам — скорее нет (писатель за $0.15/слово показался выгоднее); Джош — нет; Патрик — возможно, в зависимости от целевой аудитории.
Выводы
Однозначного ответа на вопрос о преимуществах дешёвых или дорогих писателей нет. Качество контента субъективно. Наши оценки различались, что объясняется различным опытом и подходами.
Основные выводы: необходимо установить чёткие критерии оценки фрилансеров (понятность, глубина, полезность) и не позволять ставке влиять на ожидания по качеству. Лучше выбирать писателей, чей стиль и подход к написанию вам действительно нравятся, используя, например, Ahrefs Content Explorer для поиска авторов на понравившихся сайтах. Для качественного контента экономить на писателях не стоит.
Как выбрать фрилансера-писателя, учитывая разброс цен на рынке?
Выбор фрилансера зависит от ваших приоритетов. Если вам нужна большая статья, написанная быстро и недорого, но с возможными недочётами, то можно рассмотреть вариант с низкой ставкой. Если же качество и глубина анализа важнее скорости и цены, то лучше выбрать автора с более высокой ставкой, тщательно изучив его портфолио и отзывы (если они есть). Окончательное решение зависит от вашего бюджета и требований к контенту.
Насколько важен опыт фрилансера для качества написания статьи?
Опыт не является гарантией безупречного качества, как показал эксперимент. Хотя более дорогие авторы, предположительно, обладают большим опытом, это не всегда отражается на оценке статьи. Важно оценивать качество уже написанных работ фрилансера, а не только опираться на его опыт или ставку. Обращайте внимание на структуру, стиль изложения, глубину исследования и общую грамотность текста.
Какие критерии оценки качества статьи наиболее значимы при выборе фрилансера?
Ключевые критерии оценки — это понятность, глубина и полезность контента. Понятность означает легкость восприятия текста, отсутствие сложных оборотов и жаргона. Глубина предполагает наличие тщательного исследования темы и предоставление исчерпывающей информации. Полезность определяется тем, насколько статья решает проблему читателя и отвечает на его запросы. Внешнее оформление и объём текста являются второстепенными критериями.
Как можно использовать инструменты SEO-анализа, например, Ahrefs, для поиска подходящих фрилансеров?
Ahrefs Content Explorer позволяет найти авторов, которые писали статьи на похожие темы, и оценить качество их работ. Проанализировав статьи, написанные потенциальными фрилансерами, вы сможете оценить их стиль, глубину исследования и качество контента, а также понять, насколько их стиль подходит для вашей целевой аудитории. Это поможет сделать более обоснованный выбор, не полагаясь только на ставку или отзывы.