Нужны ли обратные ссылки для SEO? Секреты продвижения сайта

В этом уроке мы разберем создание контента, привлекающего ссылки, и избавимся от беспокойства о наращивании ссылочной массы. Рассмотрим: всегда ли необходимы обратные ссылки для высоких позиций в поисковой выдаче? Как создавать контент, привлекающий обратные ссылки? И, наконец, малоизвестный «секрет» привлечения ссылок. Успешное продвижение сайта во многом зависит от SEO-оптимизации и качества контента. Важна также индексация сайта поисковыми системами.

Нужны ли обратные ссылки для ранжирования?

Вопрос сложный. Начнём с фактов:

  • Факт 1: Андрей Липатцев из Google заявил, что обратные ссылки — один из трёх главных сигналов ранжирования Google. Поисковая выдача формируется с учетом множества факторов, и авторитетность сайта играет здесь важную роль.
  • Факт 2: Большинство SEO-специалистов согласны, что без обратных ссылок невозможно занять высокие позиции в Google. Эффективное ранжирование сайтов требует комплексного подхода.
  • Факт 3: Многочисленные исследования показали заметную корреляцию между количеством обратных ссылок на страницу и её позицией в результатах поиска Google. Даже собственное исследование Ahrefs, проведенное на почти 2 миллионах случайных поисковых запросов, показало, что факторы, связанные с обратными ссылками, коррелируют с позициями в Google лучше, чем любые другие факторы. Даже использование точного соответствия ключевого слова в заголовке или тексте страницы показало более слабую корреляцию. Внутренняя оптимизация и юзабилити также влияют на поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами.

Казалось бы, всё говорит в пользу обратных ссылок. Но почему тогда треть опрошенных SEO-специалистов считают, что можно ранжироваться в Google без них? Ответ неоднозначен: всё зависит от обстоятельств. Важным фактором является доверие поисковых систем к вашему ресурсу.

Рассмотрим пример. Википедия по вселенной Fallout генерирует более 20 миллионов посещений из Google ежемесячно! Сайт содержит более 65 000 страниц, генерирующих поисковый трафик, при этом всего 7500 ссылающихся сайтов. Это означает, что далеко не все страницы с поисковым трафиком имеют обратные ссылки. Повышение трафика возможно и без агрессивного наращивания ссылок, но это требует качественного контента и уникальность текста.

Проверим на примере страниц о фигурках Fallout. Многие из них имеют 0 ссылок, но при этом получают тысячи посетителей в месяц из поиска. Доказательство того, что можно получать поисковый трафик без обратных ссылок? Не совсем. Успешная контекстная реклама может дополнительно увеличить трафик на сайт.

Три фактора позволяют этим страницам получать большой поисковый трафик без обратных ссылок:

  1. Отсутствие конкуренции: Количество контента о фигурках Fallout в Google очень мало (например, запрос “fallout 4 intelligence bobblehead” выдает всего 1500 результатов).
  2. Отсутствие обратных ссылок у лидирующих страниц: 8 из 10 лучших страниц по запросу “fallout 4 intelligence bobblehead” не имеют обратных ссылок. Качественная релевантная страница имеет шанс занять высокую позицию даже без ссылок. Здесь важно учитывать ключевые слова и e-a-t.
  3. Высокий Domain Rating (DR): Все страницы в топ-10 имеют высокий DR (минимальный – 68), отражающий силу общего профиля обратных ссылок сайта. Страницы не имеют ссылок напрямую, но сайты, к которым они принадлежат, имеют много ссылок. Активное использование социальных сетей может положительно повлиять на позиции в поисковиках.

Исключение составляет страница с DR 59 и 9 обратными ссылками с 4 сайтов, которая ранжируется выше страниц с более высоким DR, хотя и не идеально релевантна поисковому запросу. Это подчеркивает важность обратных ссылок.

Три условия для ранжирования без обратных ссылок:

Для ранжирования страницы в Google без обратных ссылок должны выполняться три условия:

  1. Отсутствие большого количества страниц по данной теме в Google.
  2. Топ-10 страниц по данному ключевому слову не имеют обратных ссылок.
  3. Domain Rating вашего сайта выше или сравним с DR сайтов, занимающих лидирующие позиции.

Однако такая ситуация крайне редка для популярных запросов с коммерческим потенциалом. В большинстве случаев для высокого ранжирования необходимы обратные ссылки, указывающие непосредственно на вашу страницу. Даже для «непопулярных» тем нужен хороший DR, чтобы «сок ссылок» (link juice) передавался на другие страницы через внутренние ссылки. Эффективный контент-маркетинг поможет улучшить авторитетность сайта и привлечь естественные ссылки.

Как повысить Domain Rating?

Для хорошего ранжирования страниц без обратных ссылок необходимо создавать контент, привлекающий много обратных ссылок, и направлять «сок ссылок» на нужные страницы через внутренние ссылки. Этот контент называется «linkable content», «linkbait», «link-worthy pages» или «linkable assets». Следующий раздел урока посвящён этому.

Какие факторы помимо обратных ссылок влияют на позицию сайта в поисковой выдаче?

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов, помимо обратных ссылок. Это качество контента, его релевантность поисковому запросу, внутренняя оптимизация сайта (юзабилити, структура, скорость загрузки), Domain Rating (DR) сайта, поведенческие факторы (время на сайте, показатель отказов), использование ключевых слов, а также E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие).

Можно ли добиться высоких позиций в поисковой выдаче без активного наращивания обратных ссылок?

В некоторых случаях, при очень низкой конкуренции по конкретному запросу и высоком Domain Rating сайта, высокие позиции можно достичь и без активного наращивания ссылок. Однако это скорее исключение, чем правило, и преимущественно относится к нишевым запросам с малым количеством результатов поиска. Для большинства коммерчески привлекательных запросов обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования.

Как создать контент, который естественным образом будет привлекать обратные ссылки?

Создание контента, привлекающего ссылки (linkable content), требует создания действительно ценного и уникального материала. Это может быть исчерпывающее руководство, инфографика с полезными данными, оригинальное исследование, уникальный инструмент или ресурс, который будет полезен другим сайтам и заслужит упоминания и ссылок. Важно также оптимизировать контент под ключевые слова и учитывать потребности целевой аудитории.

Что такое Domain Rating (DR) и насколько он важен для ранжирования?

Domain Rating (DR) — это метрика, которая показывает силу профиля обратных ссылок всего домена. Высокий DR указывает на авторитетность сайта в глазах поисковых систем. Даже если отдельные страницы не имеют прямых обратных ссылок, высокий DR домена может помочь им ранжироваться выше, так как «сок ссылок» (link juice) распределяется по всему сайту через внутренние ссылки. Для достижения высоких позиций, особенно в конкурентных нишах, высокий DR крайне важен.

Отправить сообщение

Мы стараемся отвечать на все запросы в течении 24 часов в будние дни.