Мир SEO претерпел радикальные изменения. Исчезли дни ручного поиска ключевых слов, обратные ссылки стали пережитком прошлого. Мощь машинного обучения позволяет предотвращать технические проблемы SEO ещё до их возникновения. Это конец SEO? Или нет?
Мифы о смерти SEO в эпоху ИИ
Многие считают, что инструменты ИИ, такие как ChatGPT, Sydney и Bard, положат конец SEO. Нельзя отрицать, что генеративный ИИ кардинально меняет правила игры, и эти инструменты впечатляют своими возможностями. Однако паника, наблюдаемая в Twitter и LinkedIn, напоминает ажиотаж вокруг голосового поиска 2014-2018 годов.
Тогда все говорили о доминировании голосового поиска и отставании тех, кто не адаптируется. Статистика Google показывала, что 55% подростков и 41% взрослых ежедневно используют голосовой поиск. Однако никто не отстал. SEO-специалисты поняли, что значительная часть ответов голосовых помощников, таких как Google Home и Amazon Alexa, бралась из сниппетов, оптимизировавшихся годами. Тогда, как и сейчас, обсуждались ИИ, машинное обучение и обработка естественного языка, но мало кто действительно понимал их суть. Успешное продвижение сайтов во многом зависело от грамотного использования поисковой оптимизации и анализа поведенческих факторов.
Что такое ИИ, МО и НЛП?
Чтобы понять, заменят ли ChatGPT и подобные инструменты SEO-специалистов, нужно разобраться в основах ИИ, МО и НЛП. Хотя эти аббревиатуры часто используются как синонимы, они различны.
ИИ (Искусственный интеллект) — общий термин для машин, имитирующих человеческий интеллект. НЛП (Обработка естественного языка) — подмножество ИИ, позволяющее машинам понимать, интерпретировать и генерировать человекоподобный язык. Она разбивает устный контент на слова, фразы и структурированные данные, которые затем анализируются и используются. МО (Машинное обучение) — процесс обучения алгоритмов прогнозированию или принятию решений на основе данных. Точность и эффективность улучшаются с увеличением объёма данных. В инструментах, подобных ChatGPT, используется глубокое обучение, применяющее искусственные нейронные сети (ANN) для понимания сложных закономерностей в данных. Автоматизация многих задач стала возможна благодаря развитию нейросетей.
Большие языковые модели (LLM) — тип алгоритма глубокого обучения, распознающий, суммирующий, переводящий, предсказывающий и генерирующий текст и другой контент на основе знаний, полученных из массивов данных. ChatGPT — большая языковая модель. В отличие от голосового поиска, использующего информацию из сторонних баз данных, модели GPT предварительно обучаются на огромном объёме данных, позволяющем генерировать совершенно новый контент, предсказывая следующее слово на основе вероятностных распределений. Важным аспектом является создание эффективного семантического ядра для успешного контент-маркетинга.
Изменения в SEO в результате развития ИИ
Хотя сравнение с голосовым поиском может быть некорректным, ИИ, безусловно, изменит SEO, что может повлечь изменения в карьерных траекториях. Google не всегда заботится о сохранении трафика, рабочих мест и доходов, если это улучшает поисковую систему (примеры: Google Flights, сниппеты для запросов о состоянии счетов знаменитостей). Влияние ИИ на ранжирование сайтов будет ощутимым.
Прогнозы:
- ИИ-движки будут захватывать долю рынка для запросов, не требующих экспертизы. Это уже происходит со сниппетами. Генеративный ИИ часто предоставляет лучшие и более краткие ответы, чем длинные статьи.
- Снижение зарплат для некоторых SEO-специалистов, особенно контент-писателей без узкой специализации. AI может создавать контент лучше и дешевле. Предложение превысит спрос, и базовый контент будет создаваться AI-операторами. Эксперты в узких нишах пострадают меньше.
- Повышение планки качества контента. ИИ сделал контент товаром массового потребления, и он становится всё более однообразным. Аналитика данных становится все более важной для понимания эффективности контента и линкбилдинга.
- Видеорезультаты будут получать всё больше кликов. Пользователи отдают предпочтение видео, и поисковые системы реагируют на этот тренд. ИИ усилит этот тренд, поскольку текстовый контент будет всё более похож друг на друга. Стратегии продвижения сайтов должны учитывать этот фактор.
Почему SEO не умрёт
Несмотря на возможности ChatGPT, SEO как профессия и индустрия не исчезнет.
- ИИ не может получить уникальный реальный опыт. Google в обновлении руководств для оценщиков качества в декабре 2022 года подчеркнул важность “опыта” (E-E-A-T). ИИ не может обладать реальным опытом, что важно для Google.
- SEO многогранен. SEO включает построение отношений (линкбилдинг), понимание клиентов, фундаментальный поиск ключевых слов и решение технических проблем с использованием собственных данных. Эффективная работа SEO-специалиста требует глубокого понимания алгоритмов поисковых систем и социальных сетей.
Хотя возможности SEO могут сужаться, ИИ не станет убийцей SEO, особенно для специалистов с опытом и экспертизой в определённых областях. Человеческое творчество безгранично, и кто-то должен создавать контент для обучения машины. Пока есть информация, которую нужно упорядочить, SEO будет существовать. И ChatGPT может улучшить SEO-процессы, повышая эффективность позиции в поиске.
Как ИИ повлияет на зарплаты SEO-специалистов?
Влияние ИИ на зарплаты SEO-специалистов будет неоднородным. Специалисты с узкой специализацией и глубоким пониманием отрасли, а также те, кто фокусируется на стратегическом планировании и анализе данных, скорее всего, не столкнутся со значительным снижением заработной платы. Однако специалисты, работающие с созданием базового, легкогенерируемого контента, могут столкнуться с уменьшением зарплат из-за увеличения предложения таких услуг со стороны ИИ-инструментов.
Какие новые навыки необходимы SEO-специалистам в эпоху ИИ?
В эпоху ИИ SEO-специалистам необходимо развивать навыки работы с данными, аналитики и умение эффективно использовать инструменты ИИ для повышения эффективности работы. Понимание принципов работы больших языковых моделей (LLM), умение анализировать результаты работы ИИ и применять их для оптимизации стратегии продвижения, а также навыки работы с видеоконтентом становятся все более востребованными.
Может ли ИИ полностью заменить SEO-специалистов?
Нет, ИИ не может полностью заменить SEO-специалистов. Хотя ИИ автоматизирует некоторые задачи, такие как генерация контента, он не способен заменить человеческую интуицию, творческий подход, стратегическое мышление и глубокое понимание пользовательского опыта (E-E-A-T). SEO-специалисты по-прежнему необходимы для разработки и реализации комплексных стратегий продвижения, учитывающих все аспекты поисковой оптимизации.
Как использовать ИИ для улучшения SEO-процессов?
ИИ может значительно улучшить SEO-процессы. Его можно использовать для генерации идей для контента, анализа ключевых слов, автоматизации рутинных задач (например, проверки технических ошибок на сайте), анализа эффективности кампаний и прогнозирования трендов. Однако важно помнить, что ИИ является инструментом, и его нужно использовать с умом, сочетая автоматизацию с аналитическим и стратегическим мышлением SEO-специалиста.