Контент-маркетинг для партнёрок: SEO-стратегия

Этот урок описывает простую стратегию контент-маркетинга для партнерских программ. Мы используем список тем, полученных в результате исследования ключевых слов, и организуем их в логические структуры для увеличения органического трафика на ваш партнерский сайт. Успешное продвижение напрямую зависит от грамотного контент-плана и SEO-оптимизации. Правильный таргетинг на целевую аудиторию — залог высоких продаж.

Построение тематической авторитетности

Для привлечения посетителей и повышения позиций в поисковой выдаче необходимо создать обширную сеть взаимосвязанного контента, охватывающую все важные темы вашей ниши. Это создаёт тематическую авторитетности – репутацию авторитетного источника информации по определённой тематике. Эффективная маркетинговая стратегия включает в себя анализ конкурентов и ссылочное продвижение. Веб-аналитика поможет оценить эффективность контент-маркетинга.

Тематическая авторитетность основывается на двух компонентах:

• Тематический охват (контент): широта и глубина освещения темы.
• Обратные ссылки (бэклинки): ссылки с авторитетных сайтов на ваш ресурс.

Сейчас мы сосредоточимся на тематическом охвате. Если ваш сайт посвящён гольфу, и вы опубликуете только статью о лучших клюшках, вас вряд ли признают экспертом. Чтобы стать основным источником информации о гольфе, необходимо охватить множество тем: лучшие мячи, паттеры, обувь, техники игры (например, как бить драйвер на 300 ярдов), понятие гандикапа и т.д. При этом контент должен быть качественным, обеспечивающим пользовательский опыт.

Гольф – обширная тема. Эффективнее сосредоточиться на поднише, как это делалось во втором модуле. Например, можно специализироваться на гольфовых мячах: лучшие мячи, обзоры Pro V1, Pro V1x, TaylorMade TP5, характеристики мячей (количество лунок, как чистить), влияние мяча на вращение, лучшие мячи для игроков с высоким гандикапом и т.д. Развернутое освещение темы, при высоком качестве контента, со временем сделает вас экспертом в глазах пользователей и других сайтов, что приведёт к появлению обратных ссылок. Правильная монетизация вашего контента позволит получить прибыль.

Построение тематической авторитетности:

• Требует обширного тематического охвата;
• Проще достижимо в поднише;
• Выгодно как для посетителей (больше полезных ресурсов), так и для владельцев сайтов (повышенный потенциал ранжирования).

Картирование тем с использованием кластеров продуктов

Предположим, вы выбрали поднишу и провели исследование ключевых слов. В качестве примера возьмём детскую продукцию (основная ниша) и автокресла (подниша). Предположим, получено 239 ключевых слов, разделённых на четыре типа:

• Общие сравнения;
• Брендовые сравнения;
• Обзоры продуктов;
• Ключевые слова доверия и авторитетности (T&A).

Для создания сети взаимосвязанного контента эффективно использовать кластеры продуктов.

Кластер продуктов – структура, связывающая общую сравнительную статью с несколькими обзорами продуктов.

Например, для сайта об автокреслах:

1. Выбираем общую тему: “Лучшее автокресло для 3-летних детей”. Это центральная статья.
2. Для сравнения выбираем подходящие автокресла. Для 3-летних детей подходят конвертируемые модели.
3. Добавляем статьи-ветви: “Обзор Diono Radian 3RXT”, “Обзор Britax Marathon” и т.д.
4. Исследуем ещё конвертируемые автокресла и выбираем несколько для обзора: Britax one4life, Graco Extend2fit, Graco 4ever dlx, Safety 1st Go and Grow. Добавляем ветви для каждого.
5. В итоге: статья “Лучшие автокресла для 3-летних детей” + несколько обзоров, связанных внутренними ссылками.

Преимущества кластеров продуктов: по мере роста количества обзоров, создание сравнительных статей становится проще и быстрее. Например, при написании статьи “Лучшие конвертируемые автокресла для малолитражек”, можно использовать уже написанный обзор Diono Radian 3RXT. Реклама в социальных сетях может привлечь дополнительный трафик.

Брендовые сравнения (например, “Graco Extend2fit vs 4ever”) также легко встраиваются в кластеры. Блоггинг является эффективным инструментом контент-маркетинга.

Ключевые слова доверия и авторитетности (T&A)

Ключевые слова T&A – информационные темы, не связанные напрямую с доходом, но важные для получения бэклинков, расширения аудитории и повышения доверия. Структура здесь менее строгая, чем у кластеров продуктов. Внутренняя перелинковка используется по необходимости. Например, статья о безопасности автокресел может ссылаться на статьи о сроках эксплуатации, правилах перевода из заднего в переднее положение и переходе на бустер. Также можно добавить ссылку со статьи о сроках эксплуатации на страницу с обзором лучших автокресел. Емейл-маркетинг поможет поддерживать связь с пользователями.

Внутренняя перелинковка и SEO

Создание структуры контента – это не простое следование правилам, а создание основы для контентного SEO. При большом количестве тем и приоритезации по объёму поиска или сложности, сложно визуализировать взаимосвязи. Хаотичная внутренняя перелинковка ухудшает структуру и затрудняет ранжирование. Грамотный план внутренней перелинковки:

1. Улучшает пользовательский опыт;
2. Улучшает распределение PageRank (страницы, на которые ссылаются, тоже получают выгоду от бэклинков). Высокая конверсия – результат качественного контента и удобной навигации.

Создание и настройка сайта

Далее необходимо создать сам сайт. Подробное описание создания блога на WordPress или выбора темы мы опустим, так как это зависит от ваших предпочтений. В следующем уроке мы обсудим контент главной страницы и навигационное меню сайта.